Geanina Ghiculescu, MOL România: Pe termen lung vedem cum Fresh Corner se transformă într-o destinație în sine

Lansat în urmă cu zece ani, Fresh Corner a ajuns la pragul de 1300 de locații la nivel european, dintre care 236 pe piața din România. Planurile nu se opresc aici, expansiunea fiind una dintre prioritățile grupului pentru 2025, dar și dincolo de acest orizont.

„România este o piață cu un rol aparte pentru MOL, fiind prima țară în care grupul a decis să se extindă, acum 30 de ani, dar și prima piață externă în care a lansat conceptul Fresh Corner. În prezent operăm 236 de stații, dintre care trei deschise anul trecut. Anul acesta suntem mult mai ambițioși și deja am deschis prima stație nouă la Răzvad și mai avem o stație gata, care urmează să fie deschisă în București și planul este să continuăm expansiunea într-un ritm mult mai alert pentru că există potențial”, a explicat Geanina Ghiculescu, Head of Retail în cadrul MOL România.

„Fresh Corner nu este doar un exemplu de poveste de succes de dezvoltare a brandului din ultimii zece ani, ci, de asemenea, este dovada schimbării de mentalitate prin care MOL se transformă dintr-un retailer tradițional de carburanți într-un furnizor de servicii care satisface nevoile de mobilitate ale consumatorilor și nevoile viitorului”, a spus Péter Ratatics, Executive Vice President for Consumer Services at MOL Group.

Doar în 2024, la nivelul întregii rețele MOL Fresh Corner au fost vândute 65 de milioane de cești de cafea și 43 de milioane de hotdogi. Asta înseamnă mai mult de două cești de cafea în fiecare secundă, iar dacă toți hotdogii ar fi aliniați ar putea încercui de aproximativ două ori granița României. Dintre cafele, 6,5 milioane au fost savurate în România, împreună cu mai bine de 3,7 milioane de hotdogi. Cele mai multe cafele au fost vândute de stația MOL Murfatlar, peste 140.000, la restaurantul care deține și recordul și pentru cei mai mulți hotdogi vânduți, peste 111.000.

Pe lângă cafea și hotdog, care ocupă primele locuri în clasamentul vânzărilor FreshCorner, sortimentația include sendvișuri, produse de patiserie, dar și băuturi răcoritoare, băuturi non-alcoolice și alcoolice, snackuri dulci și sărate, gama de produse fiind adaptată în funcție de suprafața de vânzare a stațiilor, dar și de zona în care sunt poziționate și de profilul cumpărătorilor. „Avem mai multe clustere de sortiment pentru snackuri și băuturi facem o analiză a sortimentației de două ori pe an și ne uităm mult în date, dar și la inovațiile disponibile în piață. Pe termen lung vedem cum Fresh Corner se transformă într-o destinație în sine așa că analizăm cu atenție sortimentație și elementele care pot genera creștere”, a adăugat Geanina Ghiculescu.

„Călătoria noastră către gastronomia de calitate a început odată cu lansarea lanțului de cafenele Fresh Corner, care sărbătorește acum a 10-a aniversare. Suntem recunoscători că am ajuns atât de departe, deoarece fiecare pas înainte pe care l-am făcut în ultimii 30 de ani, care ne-a consolidat prezența pe piața locală, se datorează clienților, partenerilor și echipei noastre. Suntem recunoscători pentru loialitatea lor și ne bucurăm că în ultimul an am reușit să ne exprimăm și mai bine recunoștința, oferindu-le oferte personalizate prin intermediul aplicației MOL Move. Pe măsură ce avansăm către pragul de 1 milion de utilizatori MOL Move, vedem că sunt apreciate cu adevărat produsele Fresh Corner, iar acest lucru ne motivează să le îmbunătățim experiența în fiecare punct în care interacționăm”, a declarat Gábor Mozga, CEO al MOL România.