Transformarea Minimax in MACRO aduce pietele deschise in retea | Progresiv
Mercadia - grupul controlat de omul de afaceri Dinu Patriciu - a inaugurat la Brasov, in data de 20 mai, primul magazin al retelei MACRO, dand astfel startul rebrandingului miniMax. Retailerul care a dezvoltat bacaniile Mic.Ro pentru a se impune in comertul traditional aduce acum un concept nou in segmentul magazinelor mai mari, in care pietele deschise, cea mai veche forma de comert alimentar, sunt integrate in retea. 
Investitia in aceasta unitate a depasit 500.000 de euro, iar noutatea cu care a venit este conceptul de „piata deschisa”, care va fi implementat in mai multe magazine din reteaua MACRO. Astfel, producatorii locali isi vor putea vinde produsele traditionale pe o suprafata amenajata in vecinatatea magazinului, insa aceasta nu va fi prezenta decat la 32 de unitati din cele peste 50 de miniMax-uri care vor fi transformate in MACRO. In cazul primei unitati deschise, cea din Brasov, magazinul propriu-zis are o suprafata de vanzare de 960 de metri patrati si o parcare cu 60 de locuri, in timp ce piata agroalimentara contine 52 de tarabe pe o suprafata totala de 260 de metri patrati.
Potrivit reprezentantilor companiei, producatorii traditionali nu vor plati chirie in primele trei luni si vor fi selectati in functie de calitatea produselor comercializate. Deschiderea unitatii din Brasov este rezultatul unui proces de reamenajare si repozitionare a fostului magazin miniMax din oras, marcand inceputul unui proces amplu de transformare a intregii retele miniMax. „Magazinele MACRO nu sunt nici hypermarketuri, nici discountere. Sunt piete. La fel cum am numit magazinele Mic.Ro bacanii, asa numesc si magazinele MACRO piete, in baza specificului lor”, a sintetizat Dinu Patriciu. „Aceste magazine se adreseaza si celor care vin cu jeep-ul, si celor care vin cu sacosa la cumparaturi”, a completat el.
4.000 de produse la raft
Oferta primului magazin MACRO cuprinde peste 4.000 de articole, in sortimentatie fiind prezenta si o mare varietate de produse traditionale proaspete. Oficialii Mercadia au precizat ca isi propun ca ponderea produselor romanesti la raft sa ajunga la 90%. „Obiectivul nostru este aprovizionarea cu marfuri de la producatorii locali. Incet-incet, unitatile noastre vor deveni magazine cu marfuri romanesti, lucru care ne va diferentia de ceilalti jucatori”, a explicat Dinu Patriciu. El a mai spus ca MACRO nu va dezvolta marci private.Aprovizionarea unitatilor va fi asigurata prin intermediul centrului logistic al Mercadia din comuna Bolintin Deal, judetul Giurgiu, care se va ocupa si de livrarea marfurilor catre magazinele Mic.Ro si miniMax, acestea din urma functionand in paralel pana la finalizarea procesului de reamenajare, a carui durata este estimata la cinci luni. Pe de alta parte, Dan Ionescu, CEO Mercadia, a declarat ca magazinele MACRO vor asigura la randul lor aprovizionarea bacaniilor Mic.Ro, livrarile fiind facute pe timp de noapte.
Planuri de expansiune: 150 de magazine
Motivul pentru care lansarea oficiala a brandului de retail MACRO s-a realizat in Brasov il constituie faptul ca „acest oras este varful «triunghiului de aur» Bucuresti – Pitesti – Brasov, unde se vand circa 60% din produsele de retail, aici concentrandu-se cea mai mare putere de cumparare din tara”, potrivit lui Dinu Patriciu. n cadrul evenimentului de inaugurare, retailerul a comunicat si planurile de expansiune ale noii retele de magazine: deschiderea a 150 de unitati pana la sfarsitul lui 2011.
Potrivit lui Richard Mansel, CEO-ul retelei, „MACRO Brasov este primul pas facut pentru dezvoltarea unei retele de magazine care le va oferi romanilor o optiune de cumparaturi cu totul noua. MACRO este un concept original care da o dimensiune noua retailului modern din Romania”. Cu o experienta de 40 de ani in retail, din care un deceniu petrecut in cadrul grupului german METRO, Richard Mansel a vazut o mare oportunitate pe piata locala, bazandu-se pe faptul ca „in Germania si Olanda, liderii pietei sunt chiar aceste magazine, de tip convenience”.
Cine este grupul Mercadia
Mercadia Holland BV este un grup de companii cu aproximativ 5.500 de angajati si o cifra de afaceri de peste 460 de milioane de euro. In piata de retail, grupul detine retelele Mic.Ro, MACRO si miniMax. Potrivit lui Dinu Patriciu, investitia de pana acum in operatiunile Mercadia se ridica la 76 de milioane de euro, aceasta putand atinge valoarea de 225-250 de milioane de euro in momentul in care afacerile vor ajunge la maturitate. In ceea ce priveste numarul de angajati al grupului detinut de Dinu Patriciu, acesta va ajunge la circa 10.000 pana la finalul acestui an. De asemenea, omul de afaceri a avansat ideea listarii Mercadia, fara a specifica insa despre ce bursa este vorba.
Mercadia a achizitionat retailerul de tip discount MiniMax de la mai multi oameni de afaceri austrieci si germani in 2010, la cateva luni de la lansarea retelei de bacanii Mic.Ro, pe care a dezvoltat-o de la zero pornind din Bucuresti.
Prima unitate miniMax a aparut pe piata in anul 2003, reteaua fiind extinsa ulterior in orase cu peste 10.000 de locuitori. In a doua jumatate a lunii mai, miniMax numara 53 de unitati operationale, toate acestea urmand sa fie rebranduite MACRO pana la finalul lui 2011.
