GfK: valoarea cosului de cumparaturi a crescut cu 15% | Progresiv
Analizele companiei de cercetare GfK, realizate pe baza datelor inregistrate in panelul de gospodarii monitorizat, indica totusi, o crestere valorica a cosului de bunuri de larg consum de 15%, mult peste nivelul inflatiei. Detalii in articolul urmator, bazat pe date analizate in perioada ianuarie – septembrie 2009 vs. ianuarie – septembrie 2008. 
Valoarea cosului de produse de larg consum analizat prin intermediul cercetarii de panel a crescut cu 15% in primele noua luni ale anului 2009, comparativ cu perioada similara a anului precedent. Pentru acesta, suma platita la un act de cumparare a crescut cu 6%, in timp ce frecventa de cumparare cu 3%, iar cantitatea achizitionata la un act de cumparare cu 5%.
Trenduri pe grupe de produse
De la o grupa de produse la alta observam diferente in ceea ce priveste comportamentul de cumparare. In cazul produselor alimentare, frecventa de achizitie a crescut cu 8%, in timp ce pretul mediu platit s-a majorat cu 4%, iar cantitatea cumparata a suferit usoare modificari pozitive. Si bauturile au inregistrat o evolutie pozitiva, influentate atat de o crestere a frecventei, cat si a cantitatii achizitionate la un act de cumparare.
Produsele non-alimentare - pentru ingrijire personala si de curatenie in cadrul gospodariei - au fost achizitionate cu 8% mai des, dar in cantitati mai mici ~ -2%, in contextul in care pretul platit a fost cu aproape 15% mai mare.
Evolutii pe categorii
Uleiul este categoria care a inregistrat cea mai mare scadere a pretului mediu (-23%) platit de o gospodarie, in timp ce cantitatea de ulei cumparata la un act de cumparare a crescut cu 6%. Berea a urmat o evolutie pozitiva in ceea ce priveste consumul casnic. Gospodariile au achizitionat categoria de 7% ori mai des decat o faceau in primele noua luni ale anului precedent, in pofida cresterii de 6% a pretului mediu platit.
Categoria detergentilor de rufe reflecta un alt aspect al comportamentului de consum al gospodariilor, deoarece acestea au achizitionat categoria mai rar (-6%), dar in cantitati mai mari la un act de cumparare (+13%), ca urmare a promotiilor de volum practicate masiv in acest an. Producatorii se afla astfel in fata provocarii de a convinge consumatorul „din prima” ca produsul lor este cea mai buna optiune sau ofera cel mai bun raport cantitate + calitate / pret. Acestia nu mai au la indemana sansa de a gasi prea des cumparatorul in fata rafturilor.
Evolutia retailului
La nivel national, retailul modern a crescut cu trei puncte procentuale, atingand in primele noua luni ale anului 43% din valoarea bunurilor de larg consum. Discounterii sunt canalele care au inregistrat cele mai spectaculoase cresteri, urmate indeaproape de hypermarketuri. Impreuna, aceste canale acopera 28% din piata, fata de 24% in ianuarie – septembrie 2008.
In urma procesului de expansiune teritoriala, actiune sustinuta in primul rand de catre marii retaileri prin deschiderea de noi magazine si / sau noi achizitii si procese de rebranding, un numar mai mare de gospodarii au avut acces la acest tip de canale. Retailul traditional continua sa acopere o mare parte din valoarea pietei bunurilor de larg consum. Proximitatea confera in continuare un avantaj competitiv important buticurilor, alimentarelor si chioscurilor, in ciuda preturilor mai mari platite de gospodarii pentru produse de larg consum.
| Principalele tendinte observate: * Cosul produselor de larg consum a crescut cu 15% in valoare (RON); * Cresterea frecventei de cumparare este principalul motor al evolutiei pozitive a produselor alimentare si non-alimentare; * Ieftinirea uleiului a fost urmata de cresterea cantitatii achizionate la un act de cumparare; * Pentru categorii precum bere, observam un trend de in-home consumption in defavoarea celui out-of-home; * Pentru produse precum detergentii de rufe, marimea pachetului are un rol important in decizia de cumparare; * Discounterii si hypermarketurile sunt canalele care inregistreaza cele mai spectaculoase cresteri; * La nivelul UE, increderea consumatorului creste, atingand nivelul inregistrat in primul trimestru din 2008; |
Aspecte economice
La nivelul intregii Uniuni Europene, in pofida situatiei economice mai dificile, nivelul de incredere al consumatorilor a crescut. Aceasta dupa ce in perioada similara a anului trecut – octombrie 2008 - nivelul atins era cel mai mic din ultimii zece ani. Valorile raman in continuare negative si la acelasi nivel cu cele din primul trimestru al anului 2008.
In ultimele 12 luni, in Polonia, comparativ cu anii precedenti, cresterea cosului de cumparaturi a fost mai temperata. Polonezii au preferat sa mearga mai des la cumparaturi, pastrand insa aceeasi marime a cosului in volum si orientandu-se catre produse din segmente mai mici de pret.
Observam in continuare cresteri importante ale consumului de bunuri de larg consum in tai precum Spania, Marea Britanie si Rusia. In Rusia, inflatia pentru bunurile alimentare a atins unul dintre cele mai inalte nivele inregistrate de tarile din Europa. Spre deosebire de polonezi, rusii au ales sa mearga mai rar la cumparaturi, achizitionand un cos de cumparaturi mai mare fata de cel de anul trecut. Mai mult chiar, au ales si produse dintr-un segment mai mare de pret.
