Unilever vrea să extindă portofoliul de branduri

Gigantul anglo-olandez Unilever, unul dintre cei mai importanți jucători din industria bunurilor de larg consum, urmărește să își extindă portofoliul de branduri pe fondul diversificării societății. În acest context, este din ce în ce mai dificil să rămâi relevant pentru cât mai mulți consumatori, crede Alan Jope, CEO al companiei, citat de Retaildetail.eu.

Maximul de branduri atins până în prezent de portofoliul Unilever a fost de 1.600 de mărci, dar din considerente economice numărul s-a redus la 400, scrie publicația olandeză FD. Jope vrea să inverseze acest trend prin achiziții și dezvoltarea internă de branduri noi întrucât consideră că asistăm la o fragmentare pronunțată a lumii în care trăim, fapt valabil și pentru consumatori și canalele de vânzare.

Predecesorul lui Jope, Paul Polman, abordase deja o strategie agresivă pe zona achizițiilor, care a costat compania până în prezent 11 miliarde de euro. Această decizie a permis companiei Unilever să evite stagnarea: în primul trimestru afacerile au urcat cu 3,1%. Fără cele 32 de achiziții acest avans ar fi fost de doar 2,4%.

Cu toate acestea, Jope precizează că scopul final nu îl reprezintă achiziția “orbească” a oricărui brand, ci mai degrabă o selecție atentă a brandurilor în funcție de relevanța lor pentru societate (spre exemplu, grija pentru un mediu mai curat). Ultima achiziție, brandul de cosmetice Tatcha, se încadrează perfect acestei strategii, fiind un produs cu o imagine “foarte verde” (prin utilizarea ceaiului verde și a algelor ca ingrediente) și, în același timp, foarte popular în rândul consumatorilor.

În regiunea din sud-centru a Europei, grupul Unilever desfăşoară operaţiuni pe pieţele produselor alimentare, de îngrijire personală şi de îngrijire a locuinţei, prin Unilever South Central Europe şi Unilever România. Unilever South Central Europe, cu sediul în Bucureşti, coordonează operaţiunile de marketing şi vânzări din România, Bulgaria, Serbia, Muntenegru și Moldova. În 2018, compania, care deține o unitate de producție la Ploiești, a realizat afaceri de 954,2 milioane lei, în ușoară creștere față de anul precedent, de 6%, și un profit net de 13,6 milioane lei.