Relansare majoră pentru Persil în 2026, cu inovații de produs și o nouă direcție de comunicare
Cu o istorie de peste 120 de ani pe piața bucurilor de larg consum, brandul Persil intră nouă eră mizând pe inovație și sustenabilitea produsului. Astfel, producătorul brandului marchează în 2026 o relansare majoră a portofoliului Persil, noua formulă a detergentului oferind strălucire vizibilă, curățare în profunzime a petelor și prospețime de durată. Totodată, Henkel, producătorul brandului, abordează și problema egalității de șanse și modul în care sarcinile casnice sunt împărțite în gospodărie. 
Consolidarea poziției Persil în categoria detergenților pentru rufe a fost susținută de câteva decizii strategice-cheie. În primul rând, investiția constantă în inovație și performanță dovedită a consolidat credibilitatea brandului într-o categorie extrem de competitivă. Vorbim aici mai ales despre dezvoltarea continuă a segmentelor moderne, Lichid și Discs, care au fost lansate în România în 2008, respectiv 2019 și care, cu fiecare relansare sunt îmbunătățite și adaptate constant pentru a răspunde nevoilor curente ale consumatorilor. În paralel, investițiile în comunicare asigură vizibilitate pentru brand și pentru beneficiile produselor.
„În prezent, repoziționarea Persil de la un brand funcțional la un «gold standard» al categoriei marchează un moment definitoriu, prin extinderea rolului de la curățenie la încredere și beneficii emoționale. Nu în ultimul rând, asumarea unui rol social clar, prin platforma «Egalitatea începe Acasă», aduce relevanță culturală locală și diferențază brandul într-un mod autentic, aliniat cu așteptările consumatorilor moderni”, declară Carmen Odoroagă-Barbu, Senior Brand Manager.
„Persil este un brand inovator, care a investit continuu în dezvoltarea formulelor (pentru a asigura performanță în curățare, dar și pentru a fi eficient la temperature scăzute și în cicluri scurte de spălare) și a formatelor (cel mai evident exemplu este crearea Persil Discs, prima capsulă cu 4 compartimente). În ultimul deceniu, Persil a evoluat de la un brand recunoscut pentru performanța foarte bună în eliminarea petelor la un adevărat reper al categoriei de detergenți. Dacă înainte accentul era pus pe funcționalitate, astăzi Persil își asumă un rol mai amplu, acela de a oferi nu numai rufe curate, ci și încredere. Această schimbare reflectă și așteptările consumatorilor, care nu mai caută doar un detergent eficient, ci un brand care să le simplifice viața”, completează Costi Vasile, Head of Marketing Henkel Consumer Brands.
Printre tendințele cu cel mai mare impact asupra evoluției brandului Persil se numără, în primul rând, creșterea așteptărilor față de performanța produsului, într-o categorie foarte competitivă. A doua mare tendință este orientarea consumatorilor către formate moderne, precum detergentul lichid și capsule, care oferă comoditate, precizie și reducerea timpului necesar spălării rufelor.
„O altă tendință pe care am observat-o mai ales în România (ceea ce a condus la adaptarea portofoliului local) este creșterea preferinței pentru gramajele mari, care oferă consumatorilor fideli un preț bun per spălare, respectiv economii atunci când utilizează brand-ul preferat. În paralel, a crescut nevoia de branduri relevante cultural pe piața locală, cu un rol clar și valori asumate, nu doar beneficii funcționale. Nu în ultimul rând, fragmentarea media și expunerea mai mare la mesaje comerciale au făcut esențiale investițiile constante în comunicare, pentru a rămâne vizibil, coerent și credibil pe termen lung”, explică Carmen Odoroagă-Barbu.
Persil este primul detergent modern care a apărut în lume, fiind lansat în 1907. De atunci, formula Persil s-a îmbunătățit continuu, având ca scop principal să rezolve problemele consumatorilor (exemplu: să curețe în profunzime din ce în ce mai multe tipuri de pete, deoarece odată cu evoluția vieții moderne s-au modificat și tipurile de pete cu care consumatorii se confruntă: machiaj, diferite tipuri noi de ingrediente din alimentație , etc). În același timp, barndul s-a adaptati stilului de viață al consumatorilor (ex: viața modernă implică un program încărcat, iar consumatorii au nevoie de soluții cât mai rapide de a spăla rufele – produse care să fie eficiente și să se dizolve complet chiar și în cicluri scurte de spălare), să utilizeze cele mai noi tehnologii (fie că vorbim despre formulele utilizate, cât și de modul în care se desfășoară producția în fabricile Henkel).
„Nu în ultimul rând, sustenabilitatea ramâne un pilon important în dezvoltarea produselor: Persil urmărește creșterea procentului de materiale reciclate din ambalaje, iar formulele conțin ingrediente 100% biodegradabile”, completează reprezentanții Henkel.
Potrivit acestora, în următorii trei-cinci ani, categoria detergenților va fi definită de câteva tendințe majore. În primul rând, crește nevoia de soluții mai simple, mai rapide și mai eficiente, pe fondul unui stil de viață tot mai aglomerat. Asta lucru va accelera migrarea din ce în ce mai accelerată către formate moderne precum lichidul și capsulele, care oferă dozare precisă, confort și performanță.
„Estimarea noastră este că gramajele mari vor continua să crească, datorită unui preț mai bun per spălare și a dezvoltării comerțului online. În același timp, sustenabilitatea va deveni o normă de bază, nu un element de diferențiere: de la formule mai concentrate și eficiente la temperaturi joase, până la ambalaje mai pietenoase cu natura. Această componentă va fi susținută și de noi reglementări europene. Câștigătorii pieței de detergenți pentru rufe vor fi brandurile care reușesc să combine eficiența, inovația și relevanța pentru stilul de viață modern”, susține Costi Vasile.
O nouă direcție de comunicare
În ultimii ani, canalul digital și-a crescut semnificativ ponderea în totalul investițiilor. Noile generații au schimbat profund modul în care consumă conținut: odată cu dezvoltarea canalelor de tip TikTok sau Reels, atenția urmăritorilor a scăzut semnificativ, ceea ce ne determinat producătorul brandului Persil să comunice diferit, cu mesaje ușor de înțeles din primele secunde, vizuale, dinamice și suficient de puternice pentru a capta atenția imediat.
„Indiferent de generație, observăm că femeile sunt în continuare principalele responsabile cu spălatul rufelor în gospodărie. În România, în aproximativ 90% dintre gospodării, femeile sunt cele care se ocupă de această activitate. Persil își propune să contribuie la schimbarea acestei realități, generând discuții despre acest subiect în societate. De aceea, comunicarea Persil reflectă mesajul de împărțire echitabilă a responsabilităților din casă și evidențiează, în același timp, cât de simplă este utilizarea formatelor moderne de detergent”, spune Carmen Odoroagă-Barbu.
În același timp, prin parteneriatul cu HeForShe by UN Women, mișcarea globală de solidaritate a organizației UN Women pentru egalitatea de gen, Persil contribuie la transformarea acestei ambiții în acțiuni concrete, încurajând bărbații și persoanele de toate genurile să se implice mai activ în responsabilitățile casnice de zi cu zi.
„Direcția strategică pentru Persil vizează consolidarea poziției în categorie: creșterea constantă a standardului de curățare a rufelor, inovație, performanță dovedită și relevanță culturală. Brandul va continua să combine excelența tehnologică cu investiții susținute în comunicare și cu un rol social asumat, pentru a construi valoare pe termen lung, încredere și diferențiere clară într-o categorie extrem de competitivă. De asemenea, Persil va continua să se implice în teme sociale relevante pentru piața locală, construind pe baza platformei «Egalitatea începe acasă»”, concluzionează reprezentanții Henkel.
