Introducerea mărcii Amstel în România, cea mai mare lansare din categoria de bere din Europa în 2025
Lansarea berii Amstel în România a devenit, potrivit datelor NielsenIQ, cea mai de succes lansare de marcă în 2025 în categoria berii la nivel european, fiind în același timp cea mai mare lansare a unui brand internațional de bere din ultimii 20 de ani în România. 
Parte din portofoliul HEINEKEN, Amstel a intrat pe piața locală în martie 2025 și a devenit prima marcă internațională din segmentul de bere mainstream lansată de Grup în România.
Produsă în România conform standardelor rețetei internaționale, Amstel este fabricată 100% din malț, oferind un gust echilibrat și lejer. Producția locală permite păstrarea prospețimii și menținerea unui preț accesibil, într-un segment dominat tradițional de branduri locale.
„Am implementat o strategie clară: o propunere calitativă validată de consumatori și o execuție disciplinată a stabilizării noului brand pe piață. Producția locală a fost un diferențiator cheie pentru prospețime, eficiență și încredere. Amstel este produsă în România, în fabricile noastre din Craiova și Miercurea Ciuc, folosind majoritar materie primă locală. Aproape întreaga producție este destinată consumatorilor din România, ceea ce confirmă impactul pozitiv al brandului în economia locală”, a declarat Boris Miloushev, Director General HEINEKEN România.
Performanța Amstel a fost susținută de un portofoliu diversificat, care a adus inovație în ceea ce privește formatele și ambalajele disponibile în segmentul mainstream, precum și de o prezență vizibilă atât în canalul retail, cât și în locațiile de consum. Brandul a fost activ în ambele canale, on-trade și off-trade, prin execuții premium și activări de impact la punctele de vânzare.
Lansarea a fost însoțită de o campanie națională integrată construită în jurul mesajului „Prietenii sunt la un Amstel distanță”, aducând în prim-plan valoarea prieteniei — o temă prezentă în ADN-ul brandului la nivel global, ce a amintit consumatorilor că momentele împărtășite cu cei dragi pot prinde viață oriunde și oricând.
Campania a fost prezentă pe toate canalele relevante pentru consumatori, de la televiziune și panotaj stradal până la radio, digital și execuții 3D OOH (out-of-home) prin care publicul din marile orașe a fost surprins de spoturi în care sticla de bere a ieșit dintr-un billboard stradal.
În 1870, Amstel a fost fondată de doi prieteni și antreprenori în Amsterdam și poartă numele râului Amstel, care curge prin oraș. Astăzi, berea este savurată în 116 țări de pe glob.
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003 și deține trei fabrici locale - Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Compania are aproximativ 1.000 de angajați în România, 88% dintre ingrediente fiind susținute de furnizori locali.
HEINEKEN are un portofoliu de peste 340 de mărci internaționale, regionale, locale și specialități de bere și cidru, și peste 85.000 de angajați. Grupul deține unități de producție de cidru și alte facilități de producție în peste 70 de țări.
