GOO GOO, brandul creat de iSilent, 59.000 de unități vândute în 48 de ore
Brandul de sucuri naturale GOO GOO, creat de iSilent, a epuizat tot stocul produs inițial în primele 48 de ore de la lansare, înregistrând vânzări de 59.000 de unități la nivel național. Pentru anul acesta ținta este comercializarea a 4 milioane de unități. 
Produsul, 100% natural, este disponibil în două variante – mere și afine, respectiv portocale – și este fabricat în România, în județul Vrancea. Investiția inițială în dezvoltarea brandului a fost de 100.000 de euro, finanțare proprie. Modelul de business este bazat pe contract de royalty, produs sub licență, iar brandul GOO GOO este deținut integral de iSilent.
iSilent, unul dintre cei mai mari creatori de conținut din zona de gaming din România si desemnat Creatorul de continut al anului 2024 în cadrul Gaming Video Awards, cumulează peste 2 milioane de abonați pe YouTube, 208.000 de urmăritori pe TikTok și aproape 49.000 pe Instagram. GOO GOO reprezintă tranziția de la monetizarea prin conținut la construcția unui brand FMCG scalabil.
În spatele construcției brandului se află Nexus Gaming, compania de management a lui iSilent, implicată încă din fazele incipiente ale proiectului, inclusiv ca partener minoritar. Dezvoltarea produsului a durat aproximativ 14 luni, proces care a inclus identificarea producătorului local, definirea poziționării, negocierea distribuției și construcția identității vizuale.
„Creator economy nu mai înseamnă doar conținut, ci infrastructură de business. La Nexus Gaming am fost parteneri încă din faza de construcție și am tratat GOO GOO ca pe un brand FMCG real, nu ca pe un produs de imagine.”, declară Alexandru Ion, fondator Nexus Gaming.
Următorul pas, extinderea portofoliului
GOO GOO este parte dintr-o platformă mai amplă de dezvoltare de produse sub brand propriu. După validarea rapidă a conceptului în categoria sucurilor naturale, următoarea categorie vizată este înghețata, care va fi lansată tot sub marca GOO GOO.
„GOO GOO este mai mult decat un suc, este un proiect în care am investit un an și jumătate din viața mea. Mi-am dorit să creez un produs real pentru copiii și adolescenții care mă urmăresc, ceva 100% natural, cu o etichetă curată și cu standarde în care cred cu adevărat. Nu am vrut un produs de imagine, ci un brand construit corect, de la zero.”, declară iSilent.
Strategia urmărește dezvoltarea unui portofoliu coerent, accesibil publicului larg, dincolo de nișa de gaming. Poziționarea este una mass market, cu adresabilitate extinsă, de la copii și adolescenți, până la părinți, gameri și non-gameri.
Obiectivul pe termen mediu este consolidarea poziției în categoria băuturilor naturale și extinderea controlată în noi segmente FMCG, cu ambiția de a deveni un jucător relevant la nivel național.
Parteneriat strategic cu Kaufland România
GOO GOO este listat la nivel național în toate magazinele Kaufland România, într-un parteneriat construit pe un istoric solid de proiecte comune în zona de gaming.
„Lansarea GOO GOO arată că un brand poate crește rapid atunci când la bază există un produs bun și un parteneriat solid. Ne bucurăm că vorbim despre un produs natural, fabricat în România, realizat împreună cu un furnizor local. Pentru noi, susținerea producătorilor români și aducerea la raft a unor produse locale, de calitate, rămân o direcție constantă. Rezultatele din primele zile confirmă că atunci când digitalul și retailul fizic funcționează împreună, impactul se vede imediat în piață.”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare & Corporate Affairs, Kaufland România.
