Iaurturile de băut cu fructe Napolact Pofticios, 20% cotă de piață în două luni de la lansare
La doar două luni de la lansare, iaurturile de băut cu fructe Napolact Pofticios a atins o o cotă de piață în volum de 19%, potrivit datelor RetailZoom pentru luna februarie, confirmând potențialul segmentului și contribuind la creșterea categoriei de iaurturi de băut cu fructe pentru copii. 
Lansarea marchează o extindere naturală a expertizei Napolact din zona băuturilor lactate acidofile către o categorie dedicată familiilor cu copii, consolidând poziția brandului ca unul dintre principalii promotori ai nutriției echilibrate în România. Napolact Pofticios este disponibil în patru sortimente: fructe de pădure, banane și biscuiți, căpșuni și multifruct.
„Copiii vor constant lucruri care nu le fac bine. E parte din dinamica firească a copilăriei — negociază, caută prin dulapuri, insistă atunci când poftesc la ceva dulce. În campania noastră de lansare am transpus această realitate într-o metaforă jucăușă, o lume imaginară văzută prin ochii lor, care simbolizează frustrarea de a auzi prea des «nu». Pofticios este răspunsul nostru «nevinovat»: o gustare cu ingrediente naturale, etichetă curată și nutriție reală – proteine, vitamine și culturi vii – care le permite copiilor și părinților să spună mai des «da», fără compromisuri”, a declarat Gabriela Nicuț-Runcan, Marketing Manager Napolact.
Extinderea către variantele cu fructe este un pas firesc pentru un brand care performează puternic în categoria băuturilor lactate acidofile și care își propune să aducă aceeași calitate și în zona gustărilor pentru copii.
„Dezvoltarea rețetei Pofticios a pornit de la o provocare clară: să găsim echilibrul corect între gustul pe care copiii îl iubesc și profilul nutrițional pe care părinții îl caută. Am lucrat timp de mai multe luni alături de echipele noastre de cercetare și dezvoltare și am testat constant produsul cu părinți și copii pentru a ajusta textura, nivelul de dulceață și combinațiile de fructe. Rezultatul este un iaurt de băut cremos, cu ingrediente naturale și culturi vii, care păstrează standardele Napolact de calitate și oferă o opțiune gustoasă și echilibrată.”, a declarat Ciprian Burghelea, R&D Manager Napolact.
Napolact, creștere constantă în categoria lactatelor fermentate
Performanța Napolact din ultimul an confirmă forța brandului în categoria lactatelor fermentate. Băuturile acidofile plain sub brandul Napolact au ajuns în 25% dintre gospodăriile din România, potrivit datelor YouGov Shopper Intelligence Household Panel (perioada MAT Q4 ), cel mai ridicat nivel atins până acum de brand în această categorie. Napolact este lider valoric pe segmentul acidofilelor simple, cu o cotă de piață de 17,8%2 și o creștere semnificativă față de anul anterior, atât în valoare, cât și în volum, potrivit datelor NielsenIQ Retail Audit, perioada MAT ianuarie 2026.
Evoluția pozitivă se reflectă și la nivelul întregii categorii de lapte și băuturi acidofile, unde Napolact își consolidează poziția și rămâne unul dintre cei mai relevanți jucători din piață. În total, brandul este prezent în aproape jumătate dintre gospodăriile din România (44,6%), arată datele YouGov confirmând încrederea constantă a consumatorilor.
Consumul mediu de iaurt per persoană în România este de 12,9 kg, conform datelor Statista Market Forecast, iar noua gamă Pofticios cu fructe marchează extinderea portofoliului brandului într-un segment cu potențial ridicat de creștere.
