Cristina Radu, HEINEKEN România: Lansarea Amstel® reflectă angajamentul nostru de a contribui activ la dinamizarea pieței de bere
HEINEKEN România marchează o etapă semnificativă în dezvoltarea portofoliului său prin lansarea mărcii internaționale de bere Amstel®, în luna martie a acestui an. Această extindere vine în contextul unei piețe de bere în continuă transformare, unde consumatorii devin tot mai atenți la calitatea ingredientelor și la originile produselor pe care le aleg. Amstel® reprezintă astfel prima bere internațională din segmentul mainstream introdusă de companie pe piața locală, consolidând oferta actuală cu un produs recunoscut la nivel global pentru echilibrul între calitate și accesibilitate. 
Produsă exclusiv din malț, fără adaosuri de cereale nemalțificate, Amstel® oferă un gust echilibrat, răcoritor și autentic. Rețeta internațională a fost adaptată la producția locală, respectând cu strictețe standardele de calitate și specificațiile gustative ale mărcii.
Cristina Radu, Marketing Director HEINEKEN România, ne oferă mai multe detalii despre campania de lansare a brandului pe piața locală și principalele atuuri ale berii pentru consumatori.
O decizie strategică în contextul evoluției pieței
Într-un climat marcat de creșterea interesului pentru produse autentice și bine definite din punct de vedere al identității de brand, introducerea Amstel® în România răspunde nevoii de diversificare în cadrul segmentului mainstream, segment care necesită o revitalizare susținută.
Amstel® aduce în portofoliul nostru o marcă cu o tradiție de peste 150 de ani, cu o imagine puternic conturată la nivel internațional. Prin această lansare, ne dorim să oferim consumatorilor din România o bere de calitate, cu o imagine aspirațională si o poziționare de preț accesibilă. Această inițiativă reflectă angajamentul nostru de a contribui activ la dinamizarea pieței de bere și de a rămâne conectați la preferințele în schimbare ale publicului local.
Piața de bere din România: între tradiție și modernitate
Piața berii din România a cunoscut în ultimii ani o diversificare accentuată, atât din perspectiva tipurilor de produse disponibile, cât și a comportamentului de consum. Potrivit datelor din industrie, consumatorii români se arată tot mai interesați de originea berii, de procesul de fabricație și de ingredientele utilizate. În acest context, segmentul mainstream rămâne relevant, dar necesită inovație constantă pentru a răspunde preferințelor în schimbare ale publicului.
Prin lansarea Amstel®, HEINEKEN România își reafirmă angajamentul de a susține evoluția pieței locale, oferind consumatorilor o opțiune care combină calitatea recunoscută internațional cu producția locală și adaptarea la specificul cultural românesc.
O moștenire construită în jurul prieteniei
Originară din Amsterdam, Amstel® a fost fondată de doi prieteni – Charles și Johannes – uniți de pasiunea comună pentru bere. Astăzi, această valoare fundamentală – prietenia – rămâne esența identității brandului. Campaniile de comunicare ale mărcii se centrează pe ideea că Amstel® este mai mult decât o bere: este un simbol al timpului petrecut împreună, al momentelor autentice, al ieșirilor spontane din cotidian. Sloganul „Ascultă chemarea gustului 100% malț” subliniază atât calitatea produsului, cât și spiritul convivial pe care îl promovează.
Campanie de lansare cu accent local
În acord cu direcția de producție locală, strategia de promovare a fost dezvoltată și implementată în România. Campania urmărește să reflecte realitatea cotidiană a consumatorilor români și importanța ritualului neplanificat de a te întâlni cu prietenii la o bere. Mesajul central este simplu, dar profund: „Nu ai nevoie de un motiv anume pentru a petrece timp cu prietenii – trebuie doar să răspunzi chemării.”
Campania de comunicare se desfășoară pe parcursul întregului an, având o prezență integrată pe multiple canale – televiziune, radio, digital, OOH (panotaj stradal) – și contribuie la consolidarea poziționării Amstel® în mintea consumatorilor români.
*Articol susținut de HEINEKEN România
