StarBev: ambalajul PET e una din optiunile pentru cresterea Staropramen in Romania | Progresiv
Berea pragheza premium Staropramen, care a intrat in Romania in urma cu cateva saptamani, ar putea creste la nivel local si prin lansarea ambalajului PET, existent deja pe piata bulgara, potrivit lui Frederic Landtmeters, Chief Marketing Officer al grupului StarBev. 
“In Romania, intotdeauna luam in calcul ambalajul PET atunci cand lansam un nou brand, tinand cont de ponderea mare a segmentului de bere la PET in totalul pietei. Extinderea gamei Staropramen prin introducerea ambalajului PET este, asadar, una dintre optiunile cresterii brandului pe piata romaneasca, insa in prezent nu avem planuri concrete in acesta directie”, a declarat Landtmeters.
PET-ul detine o cota de 49% din piata romaneasca a berii, iar restul ambalajelor au circa 32% (sticla), respectiv 16% doza si doar 3% draftul, potrivit datelor pe 2010 raportate de Asociatia Berarii Romaniei.
Landtmeters a mai precizat ca Staropramen este disponibila in varianta PET de 1 litru in Bulgaria, o piata dominata de acest ambalaj intr-o mai mare masura decat in Romania. La nivel local, StarBev a pozitionat berea Staropramen intre segmentul mainstream (pe care compania activeaza cu Bergenbier) si premium (Beck’s si Stella Artois), iar strategia de distributie vizeaza o acoperire cat mai buna a retailului si a canalului HoReCa.
Staropramen, un pariu international
Staropramen este brandul vedeta din portofoliul StarBev din Cehia, o piata in care consumul mediu anual este de circa 160 de litri pe cap de locuitor, mult peste media de 78 de litri inregistrata in Romania. In Cehia exista o traditie si o cultura a berii mai puternice decat in orice alta tara din Europa.
Recent, StarBev a inaugurat la Praga Staropramen Visitors Centre, o berarie-muzeu care celebreaza brandul praghez cu o traditie de 140 de ani pe piata din Cehia. Investitia in acest proiect a fost de circa 1,2 milioane de euro.
Centrul este situat in aceeasi locatie in care se afla singura fabrica Staropramen din Cehia si foarte aproape de sediul central al StarBev, o companie cu 4.000 de angajati si subsidiare in alte 8 tari din Europa Centrala si de Est.
In Romania, StarBev detine compania Bergenbier S.A. si o unitate de productie la Ploiesti, in care se imbuteliaza si berea Staropramen lansata recent pe piata.
StarBev are planuri mari pentru Staropramen: sa o transforme in cea mai vanduta bere premium ceheasca la nivel international. Doar in 2011, compania a bifat 16 piete noi pentru acest brand, printre care Franta, Serbia, Croatia, Muntenegru, Romania si Statele Unite ale Americii.
Pentru acest an, obiectivul de vanzari este continuarea cresterii volumelor intr-un ritm double digit (de peste 10%). Cea mai mare piata de export pentru Staropramen este, in acest moment, Ucraina. Brandul este prezent in peste 30 de tari din intreaga lume.
