Lipton lanseza noul Ice Tea, cu indulcitor Stevia | Progresiv
Lipton lanseaza noul Ice Tea Ceai Verde cu Lamaie, prima bautura racoritoare din Romania care foloseste Stevia – un indulcitor 100% natural, printr-o campanie integrata inovatoare. Elementul inedit al acestei campanii il constituie Scent Marketing, care transforma experienta la raft intr-una multisenzoriala. 
“Lansam pe piata din Romania prima bautura racoritoare care foloseste Stevia, astfel, pentru un produs inedit, am dezvoltat o campanie sub semnul inovatiei. Am ales un set de tehnici inovatoare, precum Scent Marketing si QR Code, pentru a sublinia noutatea acestui produs. Prin strategia aleasa am vizat integrarea comunicarii offline in mediul online, tendinta in continua crestere si care si-a dovedit eficienta”, a declarat Dana Iordache, Regional Marketing Manager PepsiCo.
Campania de ATL a inclus elemente clasice de TV si Out of Home (OOH). Conceptul spotului TV „Cascada” a fost realizat de agentia DDB, iar campania s-a desfasurat in perioada 3 aprilie – 14 mai.
Campania de BTL “Primavara asta se poarta verde, ceai verde” poarta semnatura Whiteland BTL Services, iar componenta de Scent Marketing a fost realizata de Motion Vision Communication (MVCom). Noutatea o reprezinta faptul ca, pe langa stand-ul brandului la care consumatorii sunt invitati sa guste noul Lipton Ice Tea, acestia pot simti mirosul natural al ceaiului verde cu lamaie. Comunicarea multisenzoriala la raft are rolul de a familiariza consumatorul cu toate atributele unice ale produsului, la nivel olfactiv si gust.
Campania de BTL a debutat pe 14 mai, va continua pana la sfarsitul lunii si include 108 locatii in-store si 53 out-store.
Pentru ca intalnirea consumatorului cu brandul sa nu fie punctuala, angajamentul se muta in sfera digitala, realizata de echipa XPlain. Fiecare flyer oferit consumatorilor contine un QR Code, care trimite la pagina de Facebook a Lipton Ice Tea, pentru ca acestia sa ramana ulterior in contact cu brandul, prin actualizarile de pe reteaua de socializare. De altfel, flyerele au integrat si un cod unic, cu care consumatorul poate participa la un concurs cu premii, realizat tot prin intermediul paginii de Facebook.
