NielsenIQ: Industria FMCG, creștere de 6,5% în primele nouă luni ale anului
Deși conform INS puterea de cumpărare în România a fost în scădere în trimestrul trei, odată cu creșterile de prețuri și încetinirea creșterilor salariale, consumul total în industria bunurilor de larg consum încă se situează cu 1,1% în volum și cu 4,5% în valoare peste cel de anul trecut, susținut și de efortul marilor retaileri de a compensa creșterea de TVA în prima lună de la aplicare, potrivit datelor Nielsen IQ. De la începutul anului și până în septembrie (YTD), valoarea totală a pieței bunurilor de larg consum a crescut cu 6,5%. 
Inflația generală a fost de aproape 10% în lunile august și septembrie, dar prețul mediu plătit pentru bunurile de larg consum a crescut cu doar 3,5% în trimestrul trei. În tot acest context, românii cumpără mai mult din magazinele cu prețuri mici, aleg mai multe produse ieftine sau la promoție și renunță la unele din produsele de răsfăț.
Consumatorii au devenit imuni la volatilitatea permanentă din ultimii ani și aplică în mod constant diferitele strategii preferate de economisire: alegerea unui brand sau magazin mai ieftin, vânătoarea de promoții sau orientarea spre ambalaje mai mici ori mai mari, în functie de disponibilul din portofel, conform NIQ Consumer Outlook mid-2025.
„Este interesant că, la nivel declarativ, consumatorul «mediu» global folosește în mod echilibrat mai multe strategii de economisire, pe când românii par să acorde prețului o atenție preponderentă și să folosească încă ceva mai rar sau în mai mică măsură strategiile ce presupun efort de planificare”, susțin reprezentanții NielsenIQ.
Totuși, aplicarea acestor strategii este vizibilă în vânzările raportate de NIQ în România: canalul de supermarketuri și discounteri a înregistrat în primele nouă luni ale lui 2025 o creștere peste media națională (+10,3% valoric), în timp ce comerțul tradițional a crescut cu 4,1%, iar hipermarketurile au avansat cu doar 1,9%. Vânzările bunurilor de larg consum realizate prin e-commerce au crescut și ele peste medie, cu 9,4% în primele nouă luni, impulsionate în special de produsele alimentare (+18,8%), care câștigă pondere în online. Acest avans se datorează atât dezvoltării comerțului online/omnichannel și adaptării românilor la acest mod de a face cumpărături, dar și unei accelerări înregistrate în trimestrul trei după creșterea inflației, deoarece online-ul face mai ușoară identificarea celor mai bune oferte și promoții de preț.
Promoțiile, un sfert din totalul vânzărilor de FMCG din comerțul modern
În trimestrul trei al acestui an, promoțiile câștigă teren și în offline, ajungând la o pondere de 25,3% din totalul vânzărilor de FMCG din comerțul modern, în creștere cu 1,3% față de aceeași perioadă din 2024. Industria băuturilor alcoolice este cea care se bazează cel mai mult pe promoții, care au o pondere de 41,2%, urmată de produsele non-alimentare cu 28,1%, în timp ce produsele alimentare depind cel mai puțin de nivelul promo, care stagnează la 22,2% în trimestru trei.
„Odată în plus, provocările mediului economic își pun amprenta pe evoluția consumului, dar per total îndustria de FMCG continuă să fie la fel de rezilientă ca și cumpărătorul român, care devine din ce în ce mai chibzuit în cheltuieli. Fiecare cumpărătură trebuie câștigată de către retaileri și producători, succesul lor depinde doar de modul în care își gestionează sortimentația, inovațiile și ofertele, deoarece consumatorii nu mai pot accepta creșteri de prețuri și răsplătesc acele branduri care le asigură beneficii tangibile, aliniate la nevoile lor”, explică reprezentanții NielsenIQ.
