Retailerul rus Vkusvill renunță la „visul” european

Lanțul rusesc de magazine alimentare Vkusvill a luat decizia de a închide toate cele patru magazine pe care le opera pe piața din Olanda și renunță la planurile privind extinderea la nivel european. Ce a stat la baza deciziei? Oficial, proiectul pare a fi un eșec ”pentru că shopperii din vestul Europei au obiceiuri de consum diferite prin comparație cu cumpărătorii ruși”. În plus, un alt factor care a influențat retragerea este conflictul militar dintre Rusia și Ucraina, care a avut ca rezultat respingerea companiilor rusești de către consumatorii europeni. Probleme au fost și pe partea de aprovizionare, mai mulți furnizori fiind reticenți în a colabora cu retailerul rus.  Retailerul rus Vkusvill renunță la „visul” european

Vkusvill nu este singurul retailer afectat de conflictul militar, Mere fiind un alt exemplu de business afectat. Disocunterul și-a închis recent magazinele din Marea Britanie și Spania și a renunțat în același timp la planurile de extindere pe alte piețe europene în principal pentru că nu a mai putut semna contractele cu furnizorii, dar și pentru că a întâmpinat dificultăți în obținerea licențelor. 

Un concept pentru „consumatorii în vârstă”

Vkusvill si-a făcut intrarea pe piața din Europa în iunie 2020, în Amsterdam. Retailerul, care operează nu mai puțin de 1.300 de locații în 59 de orașe din Rusia, s-a orientat ulterior și spre piața de retail din Paris și Bruxelles. Însă proiectul de extindere în cele două piețe a rămas doar la nivel de intenție, singurele deschideri fiind bifate pe piața din Olanda, unde retailerul a ajuns la patru unități comerciale.

Retailerul a vrut să se distingă drept „supermarketul sănătos” cu o gamă limitată de produse proaspete și locale, dar acest concept nu a prins. „Un an de funcționare a arătat că consumatorii nu sunt interesați și, mai rău, au spus că produsele pe care le alege VkusVill sunt consumate doar de bătrâni, iar tinerii le evită”, explică fondatorul Vkusvill.

Krivenko vede că consumatorii europeni și-au schimbat radical comportamentul de cumpărare: „Aproximativ 30% dintre tinerii englezi și tinerii europeni nu mai beau lapte adevărat, ci doar pe bază de plante. Probabil acest lucru se va întâmpla și în Rusia în viitor, dar deocamdată suntem practic la zero în ceea ce privește consumul de alternative vegetale”, concluzionează executivul.

Feliciu Paraschiv, proprietariul lantului de retail independent Paco Supermarkets, despre industria de retail si tendinte. Afla mai multe pe revistaprogresiv.ro.
Feliciu Paraschiv, Paco Supermarkets: Digitalizarea este cu siguranță cheia
Într-o piață în care comerțul modern câștigă tot mai mult teren, Feliciu Paraschiv, proprietarul lanțului de retail independent Paco...
Jovan Radosavljevic, Coca-Cola HBC România: Vom vedea cât de afectată va fi piața anul acesta
Jovan Radosavljevic, Coca-Cola HBC România: Vom vedea cât de afectată va fi piața anul acesta
Pentru Coca-Cola HBC România ultimii ani au atins puncte nevralgice în ceea ce privește predictibilitatea, legislația, impozitarea,...
Ramona Pârvescu, Unilever: Pe măsură ce așteptările consumatorilor continuă să crească, digitalizarea va fi un catalizator pentru creștere
Ramona Pârvescu, Unilever: Pe măsură ce așteptările consumatorilor continuă să crească, digitalizarea va fi un catalizator pentru creștere
Piața de retail și bunuri de larg consum din România va continua să fie influențată de tehnologie și digitalizare, consideră Ramona...
Discounterul rus Mere ia în calcul expansiunea pe piața din Ungaria
Discounterul rus Mere ia în calcul expansiunea pe piața din Ungaria
Discounterul rus Mere, prezent în 20 de țări, ia în calcul extinderea rețelei sale de supermarketuri în Ungaria, scrie...
Piața FMCG și bătălia pe noul consumator
Piața FMCG și bătălia pe noul consumator
Fără îndoială, evenimentul definitoriu pentru industria de retail & FMCG în 2022 a fost creșterea fără precedent a inflației. Piața de...
Un nou exit pentru hard discounterul Mere
Un nou exit pentru hard discounterul Mere
La doar patru luni de la intrarea pe piața din Belgia, hard discounterul rus Mere închide singurul magazin pe care îl opera. Potrivit...