Discounterii își vor adjudeca peste 40% din piața germană în 2016

Germania – cunoscută de asemenea și drept cea mai bogată și performantă economie a Europei – continuă să surprindă din punct de vedere al relației pe care o au consumatorii cu mărcile private. Potrivit unui studiu recent al companiei Mintel, citat de Planet Retail, un procent de 46% dintre germani spun că nu văd nicio diferență între calitatea unui produs marcă privată și cea a unui brand. Este un nivel foarte ridicat dacă ne uităm la ce se întâmplă în țări precum Spania, Italia, Franța sau Polonia, unde procentul variază între 31% și 34%.

Același raport mai arată că, 86% dintre germani spun că au cumpărat mărci private în ultimii trei ani, în timp ce doar 52% spun că au cumpărat branduri. Principalii beneficiari sunt evident discounterii – Aldi, Lidl, Netto, Penny sau Norma – care continuă să se extindă, specialiștii Planet Retail estimând că anul acesta vor ajunge la circa 17.750 de magazine la nivel național și o cotă de piață de 41%.

Chiar și în discounteri însă balanța începe să se încline vizibil înspre experiența de cumpărare și în detrimentul prețului. Este important de menționat că, istoric vorbind - și spre deosebire de multe alte piețe europene – marca privată în Germania a fost multă vreme asociată cu ideea de economic, însă și această percepție a suferit modificări.

Spre exemplu, dacă în 2008, 53% dintre germani afirmau că prețul este criteriul numărul 1 pentru ei când fac cumpărături, acum procentul celor care fac aceeași afirmație a scăzut la 48%. Iar schimbarea este alimentată de noua generație de consumatori, de millennials, care se focusează mai mult pe experiența de cumpărare decât pe consum.

Este un fenomen care se reflectă și la nivel de ultimă generație de magazine și a valului de upgrade-uri pe care le suferă vechile unități. Startul l-a dat, spun specialiștii Retail Planet, Rewe în 2004, urmat de Edeka și ulterior, rând pe rând, și ceilalți jucători consacrați, ca Lidl și Aldi.

Sursa foto: retail-week.com