Tranzacție de 2,8 miliarde de dolari între giganții Nestlé și Ferrero
Nestlé a acceptat să vândă divizia de dulciuri din Statele Unite ale Americii către grupul italian Ferrero pentru 2,8 miliarde de dolari, a anunțat Mark Schneider, CEO-ul Nestlé. Aceasta este prima mare vânzare a executivului, dar și un pas mic făcut de producătorul elvețian pe calea către produse sănătoase, scrie Reuters. 
Pentru Ferrero, tranzacția îi oferă oportunitatea de a-și construi rapid ascensiunea pe această piață, unde a mai încheiat anul trecut alte două tranzacții. Mai mult decât atât, odată cu finalizarea tranzacției, producătorul Nutella va deveni al treilea mare jucător pe piața de ciocolată din SUA, dar și la nivel global, potrivit datelor Euromonitor International.
De cealaltă parte, pentru Nestlé decizia care a stat la bază este poziția pe care o deține pe piața din SUA, având o cotă de piață sub cea deținută de Hershey, Mars și Lindt. De altfel, producătorul elvețian și-a propus să se concentreze asupra produselor sănătoase ca urmare a schimbărilor din comportamentul consumatorilor, însă reprezentanții producătorului au precizat că businessul de dulciuri din afara SUA își păstrează importanța.
Cu toate acestea, analiștii nu exclud scoaterea la vânzare a unor alte branduri cu performanță mai slabă sau chiar să renunțe la această divizie de business prin formarea unei societăți mixte așa cum a făcut recent în categoria de înghețată.
Din culisele strategiei de reorganizare
Analiștii susțin faptul că tranzacția face parte din planul de reorganizare al companiei condus de Schneider, un veteran în industria de sănătate. Executivul a fost însărcinat cu accelerarea ritmului de creștere a companiei într-un mediu din ce în ce mai dur datorită încetinirii creșterii economice, dar și concurenței acerbe a produselor de nișă, dar și a mărcilor de succes.
Batoanele de ciocolată deținute de Nestlé, precum BabyRuth, Butterfinger și Crunch, au avut performanțe sub așteptări ani la rând, consumatorii orientându-se către gustări mai sănătoase, cum ar fi batoanele de fructe sau batoanele premium precum Lindt.
De altfel, recent Nestlé a anunțat că vinde și brandul australian de ciocolată Violet Crumble, asta în timp ce a intrat în cursa pentru achiziția companiei de vitamine și suplimente Merck, iar luna trecută a preluat producătorul de vitamine Atrium Innovations pentru 2,3 miliarde de dolari.
Piața mondială de ciocolată se ridică la valoarea de 102,3 miliarde de dolari, iar Statele Unite dețin o pondere de circa 19% din vânzări, potrivit datelor Euromonitor International.
Sursă foto: reuters.com.
