Premieră pentru Diageo care investește într-un brand non-alcoolic
După 257 de ani în businessul cu băuturi alcoolice și bere, Diageo a făcut prima sa investiție într-un brand non-alcoolic. Compania, care deține brandul celebru de whisky Johnnie Walker și vodca Smirnoff, a cumpărat un pachet de acțiuni la Seedlip, un start-up britanic lansat anul trecut de antreprenorul Ben Branson și care produce băuturi distilate non-alcoolice. 
Investiția în Seedlip a fost făcută prin Distill Ventures, un vehicul pus pe picioare de către Diageo acum trei ani și descris drept „un accelerator de creștere pentru antreprenori.” Investițiile astfel făcute sunt anonime și nu devin publice decât dacă respectivele companii doresc acest lucru. Distill Ventures îi permite astfel lui Diageo să parieze pe branduri mici emergente care se dezvoltă pe fondul schimbărilor majore din comportamentul de consum.
Un trend importat manifestat în ultimii ani este și acela că oamenii beau din ce în ce mai puțin alcool, cel puțin în piețele mature din Europa și în anumite zone din America de Nord.
„Recunoaștem oportunitățile din segmentul băuturilor non-alcoolice și vom continua să explorăm”, a declarat Helen Michels, director de inovație la Diageo. Aceasta a descris Seedlip drept o „companie de o calitate excepțională cu un fondator vizionar care oferă o alternativă sofisticată la băuturile alcoolice.”
Seedlip este o băutură distilată din ierburi, condimente și alte ingrediente și va ajunge spre vânzare în anumite orașe selectate din Europa de Vest și Statele Unite ale Americii spre sfârșitul acestui an. Lansată în noiembrie anul trecut, Seedlip este disponibilă în restaurante de top din Londra precum The Ledbury, The Savoy sau Selfridges, la prețul de 27,99 lire.
Diageo mai vinde băuturi alcoolice precum Guinness Zero în Indonezia, Guiness Malta în Africa și Orijin Zero în Nigeria. Compania are reprezentanțe în 80 de țări la nivel global, iar în 2015 a înregistrat o cifră de afaceri de 10,81 miliarde de lire sterline, în creștere cu 5% față de 2014.
Sursa: ambalaj.se
