MARKQUEN Europe schimbă modul de planificare în trade marketing pentru 2026
Din perspectiva MARKQUEN, acesta nu este un principiu teoretic, ci o realitate pe care o vedem constant în proiectele de trade marketing. Diferența dintre un an construit din timp și unul gestionat din mers se vede rapid în claritatea deciziilor și în felul în care arată activarea în retail. 
În ianuarie, modul în care lucrăm cu brandurile este diferit. Ne așezăm la masă pentru o discuție aplicată. Nu vorbim despre materiale sau costuri, ci despre anul care abia a început: ce activări se repetă, unde apar blocaje, ce momente comerciale sunt tratate automat și unde există, de fapt, spațiu pentru optimizare. Împreună cu echipele de marketing și trade marketing, structurăm calendarul anual și identificăm activări care pot fi gândite mai eficient. Vorbim despre structuri reutilizabile, concepte adaptabile și soluții care pot fi integrate coerent pe mai multe momente din an.
Structuri rapide și flexibile, pentru începutul de an și momentele cu reacție imediată
La început de an, în categoria de bere, vorbim mai degrabă despre campanii tactice și activări de tranziție: reluarea consumului după sărbători, promoții de preț, pachete speciale sau campanii de tip „start de sezon”. Sunt perioade în care deciziile se iau rapid, spațiul este limitat, iar display-urile trebuie să poată fi montate și mutate ușor în magazin. Pentru aceste contexte, lucrăm cu structuri modulare, gândite pentru viteză și adaptabilitate. Sistemul PROTEUS permite folosirea aceleiași structuri pentru mai multe momente din an: o activare tactică de început de an poate fi reconfigurată ulterior pentru Paște sau pentru startul sezonului de grătar, prin schimbarea mesajelor și a elementelor vizuale, fără a reconstrui display-ul de la zero. Acest tip de abordare ajută la reacție rapidă în retail și la optimizarea bugetelor pe parcursul anului.
Display-uri pentru campanii de durată, cu expunere constantă
Pe măsură ce anul avansează, apar campanii care cer stabilitate și continuitate. Sezonul de vară, anumite campanii de categorie sau activări legate de consum pe termen mai lung presupun o prezență constantă la raft, nu intervenții frecvente. În aceste situații, soluțiile de expunere sunt gândite pentru durabilitate și integrare naturală în spațiul magazinului. Accentul cade pe rezistență, structură și un impact vizual care se menține în timp, astfel încât display-ul să funcționeze eficient pe toată durata campaniei.
Tehnologia, ca element de diferențiere în retail
În anumite contexte, mai ales în perioade cu trafic intens sau activări speciale, tehnologia devine parte din soluția de expunere. În portofoliul MARKQUEN, roboții sunt integrați ca instrumente de interacțiune și diferențiere, fiind folosiți pentru a susține prezentarea produselor, a ghida consumatorii sau a atrage atenția în zone-cheie din magazin. Aceștia completează display-urile clasice, fără a le înlocui.
Formate mobile pentru activări din afara retailului
Pentru activările din afara magazinului, festivaluri, evenimente outdoor sau campanii speciale, dezvoltăm structuri mobile și formate flexibile. Acestea sunt concepute pentru transport facil, montaj rapid și adaptare la spații diferite, păstrând coerența vizuală cu activările din retail și permițând extinderea campaniilor dincolo de magazin.
Perspectiva MARKQUEN
Știm cum este piața și cât de important este să ai un partener de încredere alături. Echipa MARKQUEN este pregătită să se implice din timp, să înțeleagă contextul și să ajute la luarea deciziilor potrivite pentru realitatea din retail. Lucrăm aplicat, aproape de echipe, astfel încât planificarea să se transforme într-o execuție clară și controlată. Dacă te afli în etapa de conturare a calendarului pentru 2026, suntem aici să discutăm. Ne poți contacta la n.corcodel@markquen.com sau la numărul de telefon +40 722 322 565.
*Articol susținut de MARKQUEN.
