Brandul Amigo intră pe segmentul cafelei prăjite
Strauss România anunță intrarea brandului de cafea instant Amigo în categoria cafelei prăjite și măcinate. Este o mișcare surprinzătoare, ținând cont că producătorul activează deja pe acest segment cu Doncafé – cel mai mare brand al său. 
Amigo intră însă pe acest nou segment de piață cu o poziționare puternică, ce se diferențiază de cea a brandului Doncafé. “Pentru cei ce nu au uitat la ce servește cafeaua dimineața și pentru cei ce nu sunt multumiți de tăria cafelei lor, Amigo - leaderul pieței de cafea pure instant - vine și energizează categoria de cafea prăjită și măcinată și le spune răspicat: Bună dimineața!” – se arată în comunicatul transmis de Strauss.
Pentru a motiva această lansare, reprezentanții companiei citează un studiu potrivit căruia 35% dintre consumatorii români din categorie se declară nemulțumiți de tăria cafelei.
“Produsul a fost dezvoltat ascultând în primul rând vocea consumatorilor –faptul că își doresc o cafea mai tare și cu un gust puternic, pentru a-i ajuta să își extragă doza de energie dis-de-dimineață și să se pregătească de o zi alertă, în care nu au timp de pauze prelungite. De aceea, noul produs are un gust puternic, demn de Brazilia, patria cafelei de unde își trage originea, și de garanția calității oferite de aceasta”.
Strauss a achiziţionat brandul de cafea instant Amigo de la compania braziliană CIA Iguacu De Café Soluvel, în 2014. Tranzacția a fost finalizată în septembrie 2014.
Citește și:
Producătorul Doncafé, avans de 19% al vânzărilor în 2015
Senchea, Strauss: „Pentru a face lucrurile din ce în ce mai bine, este nevoie să le faci diferit”
Producătorul Doncafé, creştere de 27% în primele nouă luni
Noua cafea prăjită și măcinată Amigo vine să susțină ADN-ul mărcii și platforma de comunicare trasată anul trecut pe TV – „Energie, nu vorbe” - prin care îi recunoaște și sărbătorește pe toți cei care sunt matinali și lucrează de la primele ore sub presiunea timpului și a sarcinilor - se mai arată în comunicatul Strauss România. Campania urmează a fi comunicată și pe pagina de Facebook Amigo, în online, print, in-store POSM, pe automatele de cafea și prin proiectele speciale derulate în perioada următoare. Regia spotului TV e semnată de englezii Monatomi și Damien Groves și a fost realizată de casa de producție MME.
