Sezonalitatea ridica vanzarile de bunuri de folosinta indelungata in trimestrul al treilea | Progresiv
Piata romaneasca a bunurilor de folosinta indelungata s-a ridicat la 336 milioane de euro in al treilea trimestru al anului 2009, in crestere de la 308 milioane de euro in al doilea trimestru. Totusi, piata a scazut in primele trei trimestre ale anului cu 42,3% fata de aceeasi perioada a anului 2008, se arata intr-un studiu al companiei GfK. 
Piata locala a produselor electrice monitorizate de GfK TEMAX a fost de 336 milioane de euro in al treilea trimestru al acestui an. Chiar daca rezultatele au fost mai bune decat in trimestrul anterior, in comparatie cu al treilea trimestru al anului 2008, piata a scazut cu 45,8%. Primele trei trimestre ale anului 2009 au totalizat 1000 milioane de euro, ceea ce inseamna 42,3% mai putin decat in aceeasi perioada a anului 2008.
Evolutia vanzarilor bunurilor de folosinta indelungata in Romania
Sectoarele electrocasnicelor mici si telecomunicatiilor au scazut cu 23,2% si 28,6% in primele trei trimestre ale anului. Vanzarile de electrocasnice mari au avut din nou un trimestru bun, comparativ cu inceputul anului 2009, dar fata de 2008, vanzarile au scazut cu 37,6%. Electronicele de larg consum au scazut, de asemenea, cu 43,3%, in timp ce sectorul foto a inregistrat o descrestere de 46,9% in 2009. Sectoarele IT si de echipamente de birou au avut cea mai slaba performanta, scazand cu 50,8%, respectiv cu 53,2%.
Piata aparatelelor electrocasnice mici s-a dovedit a fi mai rezistenta in fata crizei decat restul sectoarelor, in ciuda pierderilor pe aproape toate segmentele. Performanta negativa a electrocasnicelor mici s-a diminuat usor, ajungand la o rata de scadere de 25% in T3-2009, comparativ cu 27,6% in trimestrul 2 din acest an. Al treilea trimestru a atins cea mai mare valoare a vanzarilor din 2009: 18 milioane de euro. Acest lucru se datoreaza in special lunilor iulie - august. Aparatele de ras reprezinta una dintre grupele de produse care si-a revenit cel mai bine in aceste doua luni. Cresterea vanzarilor s-a datorat epilatoarelor, fiind un produs sezonier.
O alta categorie, aceea a aparatelor de preparare a alimentelor, a avut un trimestru mai bun. Cererea mare de masini de tocat si mixere manuale a determinat vanzari mai mari decat in T3 2008. Atat robotii de bucatarie cat si blender-ele manuale si aparatura de bucatarie au avut o evolutie pozitiva in timpul anului. Criza financiara a schimbat comportamentul oamenilor - acestia prefera mai degraba sa gateasca acasa, decat sa iasa la masa in oras.
Pe de alta parte, produsele care au avut o prestatie buna in prima jumatate a anului acum au inregistrat o evolutie pozitiva mai redusa, cauzata de cresterea preturilor.
Telecom: Caracteristicile noi au echilibrat scaderea
In trimestrul trei din 2009, piata de telefoane mobile si smart a scazut cu 33,5% comparativ cu al treilea trimestru al anului 2008, atingand o valoare de 61 milioane de euro. Scaderea vanzarilor de telefoane mobile si smart a urmat tendinta negativa afisata in acest trimestru de catre toate categoriile monitorizare de TEMAX, dar mai mica decat scaderea medie a grupurilor de produse analizate in acest indicator. Cererea de pe piata a fost incurajata de scaderea preturilor de vanzare si de noutatea tehnologiei incorporata in noile modele.
Electrocasnicele mari
Vanzarile in cadrul segmentului de electrocasnice mari au crescut cu 20% in T3 2009, in comparatie cu performantele atinse in trimestrul anterior, dar au scazut cu 38,4% fata de acelasi trimestru al anului trecut. Modelul de crestere a fost variabil in cazul celor mai importante grupe de produse. Perioada de vara a facilitat niveluri semnificative de crestere pe piata congelatoarelor si frigiderelor, in special modelele eficiente energetic au fost impulsionate de campaniile recente de buy-back desfasurate de cei mai importanti producatori si retaileri de pe piata.
Daca vara s-a dovedit a fi benefica pentru vanzarile de frigidere si congelatoare, acelasi lucru nu este valabil pentru alte grupe de produse importante, precum masinile de spalat. Cu toate acestea, este de asteptat ca T4 2009 sa aduca o performanta mai buna pentru aceste produse, prin continuarea campaniilor de promovare desfasurate de catre producatori.
Electronicele de larg consum
Vanzarile care au inceput in cursul verii nu au reusit sa previna un alt trimestru slab pentru sectorul de electronice de larg consum. Scaderea totala a vanzarilor in T3 2009 a ajuns la 45%, afectand toate produsele in cadrul sectorului electronicelor.
Factorii-cheie ai acestei evolutii se refera la o gama semnificativa a efectelor crizei economice. In acest sens trebuie mentionati anumiti indicatori, precum: scaderea imprumuturilor pentru nevoi personale, investitii straine mai reduse, scaderea venitului consumatorilor, rata somajului mai mare, slabirea monedei locale, lipsa lichiditatilor care afecteaza anumiti retaileri. Aceste evenimente au determinat o scadere a increderii consumatorilor in economia romaneasca (acum, la jumatate din nivelul atins in luna iulie 2008).
Desi evolutia acestor indicatori economici nu ofera premisele unei cresteri a vanzarilor, totusi se preconizeaza ca T4 va fi un varf si in acest an. Acest fapt se bazeaza pe motive de sezonalitate in ceea ce priveste comportamentul consumatorilor, de asemenea sustinuta de promotii semnificative care urmeaza sa fie desfasurate de retaileri si producatori in decembrie pentru produsele electronice de larg consum, cu accent pe televizoarele LCD si cu plasma.
In T3 2009, vanzarile televizoarelor LCD si cu plasma au ramas relativ stabile de la o luna la alta, aceasta performanta fiind determinata de diverse promotii. Daca pentru toate celelalte bunuri electronice monitorizate in cadrul TEMAX, pretul in lei a ramas relativ stabil, in comparatie cu aceeasi perioada a anului precedent, promotiile pentru PTV au fost asociate cu o scadere semnificativa a preturilor. Deprecierea preturilor a afectat cel mai mult modelele cu o diagonala mai mare dar si pe cele de 32". Comportamentul de consum este din ce in ce mai influentat de promotii si de evolutia preturilor.
Foto
Vanzarile de aparate foto digitale au inregistrat o performanta constanta, atingand aceeasi valoare in T3 2009 ca in trimestrul precedent - 9 milioane de euro. Fiind unul dintre sectoarele cel mai afectate de criza economica, piata foto a fost in T3 2009 la jumatate fata de nivelul atins in T3 2008. Cererea in scadere din partea consumatorilor a influentat, de asemenea, curba de sezonalitate in acest an, transformand-o, pentru sezonul de vara, intr-una destul de plata, mergand pe un trend descendent dupa un varf slab atins in iulie 2009.
Pe fundalul stagnarii preturilor in lei, evolutiile din interiorul segmentul compact au fost declansate de promotii realizate de catre producatori.
IT: Continua scaderea
Sectorul IT a continuat sa inregistreze o scadere de 58,1% in T3 2009, in comparatie cu acelasi trimestru al anului trecut, ajungand la 86 de milioane de euro. Performanta negativa a sectorului este provocata de cererea scazuta pentru aproape toate categoriile de produse IT. Produsele care au avut cel mai mult de suferit sunt sistemele desktop si monitoarele. Aceste produse care au inregistrat o scadere semnificativa, au tras intreaga categorie in jos. Scaderea puterii de cumparare a oamenilor cauzata de scaderea veniturilor reflecta o tendinta negativa in sectorul IT, sustinuta de asemenea de scaderea B2B.
Echipamentele de birou au inregistrat cifre negative
Echipamentele de birou inregistreaza o scadere drastica de (57,3%) in al treilea trimestru al anului comparativ cu aceeasi perioada a anului 2008, atingand o valoare de 10 milioane de euro.
Ambele produse din categoria echipamentelor de birou, imprimantelor si multifunctionalele, prezinta o dinamica negativa in al treilea trimestru incadrandu-se in aceeasi tendinta in scadere in IT, acestea fiind periferice pentru notebook-urile si sistemele desktop vandute pe piata.
Cercetarea
GfK TEMAX(r) Romania este un indicator elaborat de catre GfK Divizia de Retail and Technology pentru a monitoriza pietele bunurilor de folosinta indelungata. Raportul GfK TEMAX(r) este publicat international. Constatarile se bazeaza pe anchete realizate de catre panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail contine date de la mai mult de 190.000 de puncte de desfacere cu amanuntul din intreaga lume. Toate rapoartele si comunicatele de presa sunt disponibile si pe site-ul www.gfktemax.com.
