Lidl România, o nouă strategie de organizare a categoriilor de produse nealimentare
Lidl România anunță o reorganizare strategică a produselor non-food, într-un singur univers Lidl. Astfel, toate produsele mărci proprii Lidl din categoria non-food se vor reuni în 6 lumi, fiecare reprezentată de un brand ancoră: Silvercrest, Crivit, Esmara, Lupilu, Parkside și Livarno. 
Fiecare lume are o identitate vizuală distinctă, cu culori și semnalizare dedicate. În plus, fiecare categorie include periodic produse noi și promoții, astfel încât oferta să rămână relevantă și atractivă.
Cele 6 lumi funcționează ca repere clare în magazin și sunt construite în jurul unor branduri consacrate:
- Silvercrest – Bucătărie și gospodărie: Lumea care îți face viața de zi cu zi mai ușoară. Acoperă segmentul bucătărie și gospodărie, propunând soluții practice și inovatoare pentru viața de zi cu zi.
- Crivit – Sport și timp liber: Lumea care te pune în mișcare. Reprezintă categoria sport și timp liber și se adresează tuturor celor care adoptă un stil de viață activ.
- Esmara – Fashion și lifestyle: Lumea în care arăți cel mai bine. Se poziționează în zona modă și stil de viață, adresându-se celor care apreciază tendințele actuale și articolele vestimentare atractive.
- Lupilu – Bebeluși, copii și jucării: Lumea care crește alături de cei dragi. Este dedicată categoriei bebeluși, copii și jucării și oferă tot ceea ce au nevoie familiile cu copii mici.
- Parkside – Atelier și grădină: Lumea care te lasă să te implici. Reprezintă segmentul de bricolaj și grădinărit, acoperind o gamă completă de produse, de la proiecte de îmbunătățire a locuinței până la îngrijirea grădinii.
- Livarno – Locuință și amenajare: Lumea în care te simți ca acasă. Definește universul dedicat locuinței și reunește tot ceea ce ține de amenajarea și decorarea casei.
Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent în jur de 12.600 de magazine și peste 230 de centre logistice în 31 de țări. În prezent, Lidl are peste 382.400 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 390 de magazine și șase centre logistice.
Retailerul anunță pentru anul financiar 2026 (1 martie 2026 – 28 februarie 2027) un plan de expansiune de peste 285 milioane de euro, dedicat exclusiv extinderii rețelei naționale cu peste 40 de magazine noi.
Bugetul este cu 56% mai mare față de cel alocat în 2025 și susține accelerarea planurilor de creștere la nivel național. Prin accelerarea expansiunii, Lidl România își va consolida prezența atât în marile orașe, cât și în zonele periurbane și localitățile mai mici. Expansiunea aduce beneficii directe clienților, acces la produse de înaltă calitate la prețuri accesibile, dar și un impact pozitiv asupra economiei locale, prin crearea a circa 1.000 de noi locuri de muncă în România și creșterea volumelor de produse achiziționate de la furnizorii români.
Investițiile anunțate pentru 2026 marchează o etapă de accelerare a dezvoltării rețelei de magazine Lidl, pe fondul unui ritm susținut de expansiune în ultimii ani, compania având ca obiectiv deschiderea a 200 de magazine noi până în 2030, raportat la anul de referință 2024. În perioada 1 martie 2024 – 28 februarie 2026, rețeaua s-a extins cu 41 magazine, ajungând la finalul anului financiar la un total de 392 de magazine la nivel național.
