real,- Cotroceni, al treilea hypermarket non-stop din capitala | Progresiv
Cel de-al treilea hypermarket real,- din Bucuresti s-a deschis pentru public pe 29 octombrie, in cel mai mare centru comercial din Romania, AFI Palace Cotroceni. Magazinul are o suprafata de vanzare de 7.500 mp si a necesitat o investitie de 23,4 milioane euro. 
Acesta este cel de-al treilea hypermarket real,- din capitala, alaturi de cele din cartierele Vitan si Berceni. Spatiul de vanzare, de 7.500 mp, beneficiaza de un layout modificat, si ofera o gama sortimentala variata, de peste 40.000 de produse. Cea mai mare parte a investitiei a insemnat, in principal, echipamente frigorifice ultraperformante, dispozitive de cantarire de ultima generatie, cuptoare si grill de mare capacitate si 51 de case de marcat, din care 49 in linie.
Modificarea layout-ului a avut ca scop crearea de spatii cat mai aerisite, iar departamentele de carne, vinuri si spirtoase, legume-fructe si brutarie au fost remodelate, pentru o mai mare accesibiliate a clientilor la produse. La raionul de vinuri clientii dispun de sistemul „Enomatic” care permite degustarea de vinuri pe baza unei cartele pre-platite.
Ca si celelalte doua magazine din capitala, si acesta are program non-stop, iar clientii au la dispozitie o parcare de 2.500 de locuri care apartine complexului comercial. Antoniu Nitulescu, directorul magazinului din Afi Palace, a facut o descriere a principalelor raioane ale hypermarketului si a prezentat, de asemenea, cele mai importante modificari operate aici.
Produse de sezon
Zona dedicata sezonalitatii gazduieste produsele destinate celor mai importante evenimente din timpul anului: sarbatori importante sau evenimente gen „inceperea scolii”. Acum raionul de produse de sezon a fost deja aprovizionat cu produsele specifice sarbatorilor de iarna si cuprinde circa 2.000 de articole. Pe langa decoratiunile clasice, traditionale, de impodobire a bradului de Craciun, raionul introduce doua teme considerate de atractie pentru cumparatori: „Primul Craciun al copilului meu” – tema sub care sunt reunite decoratiuni in bleu si roz – si „Stilul oriental” – cu produse si decoratiuni inspirate din spatiul oriental.
Zona non-food
Aceasta este inca una din modificarile importante din magazin. Suprafata raionului a fost marita si include atat confectii si incaltaminte pentru adulti, cat si un spatiu dedicat nou-nascutilor si copiilor. „Am dublat spatiul la zona de copii pentru ca vrem sa atragem prin acest raion familiile cu copii. Sortimentatia este impartita pe sexe, zona de varsta si culori. Am lucrat in detaliu pe fiecare categorie de produse, de la scutece, la imbracaminte si incaltaminte, astfel incat sa putem atinge toate gusturile si nivelurile de pret. O alta noutate este si faptul ca raionul de bebelusi nu ofera doar produsele non- food, ci include si zona de alimente, unde articolele au fost atent selectate impreuna cu colegii nosti de la food”, au declarat reprezentantii magazinului.
O prioritate: raionul de vinuri
Probabil cea mai importanta atractie a magazinului o constituie zona de vinuri si bauturi spirtoase. Aceasta reprezinta o prioritate pentru real,-, un raion prin care comerciantul doreste sa se diferentieze net de concurentii sai. „Vrem ca lumea sa ne stie competitivi la acest capitol si sa vina la real,- pentru acest motiv”, a declarat managerul magazinului.
Sortimentul de vinuri include circa 1200 articole, fiind cea mai mare oferta de vinuri din Romania, si acopera toate podgoriile din Romania. De asemenea, raionul include si o selectie de peste 300 de vinuri de import, din tari din lumea noua, dar si din Bulgaria, Grecia sau Turcia.
Punctul de atractie al raionului este sistemul Enomatic, care le permite clientilor sa deguste vinurile pe care doresc sa le cumpere. Clientii pot alege dintr-o gama de 48 de vinuri, din care 32 rosii si 16 vinuri albe si roze. Selectia de vinuri pentru degustare, din peste 700 de soiuri, este modificata lunar, si contine de la produse aflate pe categoria de pret entry-level, pana la vinuri din podgorii renumite la nivel national si international. Degustarea cu ajutorul sistemului „Enomatic” se face pe baza cumpararii unui card de degustare, cu valoare minima de 10 lei, care permite in medie 15-20 de degustari, in functie de vinurile alese. Cardul se poate realimenta de cate ori se doreste acest lucru, atunci cand s-a epuizat suma incarcata pe el.
Peste, mezeluri, carne
Pentru a asigura prospetimea produselor, la raionul de peste aprovizionarea se realizeaza o data la doua zile. Oferta cuprinde peste autohton de la furnizori locali, peste de acvacultura, peste congelat, delicatese, peste afumat, dar si importuri din Italia si Grecia.
Raionul de mezeluri propune si gama de marci proprii dezvoltata pe acest segment, „real,- selection”. Produsele concureaza cu marca cea mai consacrata de pe piata, dar la un pret cu 20% mai mic, iar reprezentantii companiei afirma ca vor dezvolta in continuare oferta de mezeluri sub marca proprie. La capitolul carne proaspata se remarca produsele proaspete ambalate in atmosfera protectoare, ceea ce a permis retailerului sa renunte la sectia de carmangerie din incinta magazinului. Carnea de pui provine in totalitate de la procesatori romani, ca si 70% din oferta de carne de porc pentru care unul din principalii furnizori este Marex Braila. Restul sortimentatiei este completata cu importuri.
Paine, patiserie, cofetarie
Si la acest raion spatiul a fost marit, in special pentru zona de promotii. Raionul de panificatie ofera, pe langa painea industriala, si specialitati, precum baghetele frantuzesti sau de alt tip, dar si produse precum focaccia, in diverse sortimente. Vitrina de cofetarie a fost, de asemenea, modificata, pentru a gazdui o oferta mult mai bogata.
Legume-fructe si produse bio
Pentru legume si fructe aprovizionarea se realizeaza zilnic, atat din Romania, cat si din tari din intreaga lume. Spatiul este, de asemenea, generos, iar clientii au la dispozitie echipamente de ultima generatie pentru cantarirea produselor.
O alta zona considerata strategica pentru real,- este si cea de produse bio, ecologice si de ethnic food. Particularitatea consta in faptul ca toate produsele de acest gen au fost grupate pe un singur raft, astfel incat cei care doresc aceste produse sa nu le caute la fiecare raion in parte.
Alaturi de articolele producatorilor consacrati, real,- a dezvoltat si pe aceasta zona marca proprie, real,- bio, importata din Germania. Aceasta contine o oferta destul de diversificata, de la alimente de baza – cereale, musli, lactate, miere, faina – pana la dulciuri.
In zona de ethnic food sunt disponibile produse din bucataria chinezeasca si mexicana.
Obiective de viitor
Jean Marc Givert, Manager Corporate Projects real,- International a declarat ca, pana la sfarsitul acestui an, vor mai fi deschise doua magazine, la Ploiesti si Timisoara (3), urmand ca apoi expansiunea sa se concentreze pe Bucuresti.
Jean Marc Givert a subliniat, de asemenea, obiectivele retailerului in Romania, si anume introducerea de programe de fidelizare pentru clienti, intensifcarea activitatilor de marketing, imbunatirea serviciilor catre clienti si a sistemului logistic si, nu in ultimul rand, accentul pe o politica de preturi competitive.
Anul trecut real,- Hypermarket Romania a avut o cifra de afaceri de 638 milioane de euro datorata deschiderii a sase magazine.
Reteaua numara in prezent 22 de hypermarketuri: trei in Bucuresti, cate doua in orasele Constanta, Oradea si Timisoara si cate unul la Arad, Bacau, Baia Mare, Cluj, Craiova, Deva, Galati, Pitesti, Satu Mare, Sibiu, Suceava si Targu Mures.
