Mega Image se extinde pe segmentul discount cu conceptul Red Market | Progresiv
Pe 11 decembrie 2009, Mega Image a inaugurat un concept nou de supermarket in Romania. Red Market a fost inaugurat in comuna 1 Decembrie, pe Soseaua Giurgiului, la numarul 264, in complexul rezidential Green City, langa Bucuresti. 
Red Market are o suprafata construita de 1500 mp, dintre care spatiul de vanzare reprezinta 1200 mp. Pe langa un spatiu de vanzare generos, supermarketul pune la dispozitia clientilor o parcare proprie cu peste 90 de locuri de parcare.
Deschidere strategica
Conceptul inaugurat in comuna 1 Decembrie face parte din strategia grupului Delhaize de a-si extinde prezenta in piete noi precum cea din Romania si Grecia. La 3 decembrie 2009, retailerul belgian isi anunta intentia de extindere prin formate de supermarket low-cost in urmatorii trei ani. Astfel, a conceput doua proiecte echivalente, Red Market pentru consumatorii europeni, si Bottom Dollar Food pentru piata de consum nord-americana.
In Europa, conceptul a fost implementat in primavara anului 2009, primul magazin Red Market fiind deschis in Belgia. Inaugurarea din Romania este cea de-a treia pentru grupul belgian intrucat vine la scurt timp dupa deschiderea unui al doilea magazin in Belgia, la finele lunii noiembrie.
Din punct de vedere al gestionarii spatiului de vanzare, conceptul se caracterizeaza prin prezenta unor raioane functionale cu spatii de tranzit generoase care favorizeaza plasarea produselor sub forma de paleti. Conceptul este apropiat de cel al unui supermarket tip discount in care costul scazut de manipulare se reflecta in costul scazut de la raft.
Sortimentatie de discount
Sortimentatia expusa in spatiul de vanzare cuprinde 4000 de produse si este punctul de diferentiere cel mai evident in cazul comparatiei cu un magazin Mega Image. Desi suprafata detinuta de Red Market (de 1200 mp) este mai mare decat a celui mai spatios magazin Mega Image, sortimentatia este redusa la jumatate tocmai pentru ca un prim criteriu de selectie a fost pretul.
Spre deosebire de magazinele Mega Image unde predomina o gama de produse medii inspre premium, in Red Market produsele regasite la raft se incadreaza in segmentul economic si mediu. Gama este alcatuita atat din produse nationale, binecunoscute consumatorilor cat si din produse marca proprie, 365. O atentie deosebita a fost indreptata inspre identificarea de noi produse si marci mai putin cunoscute dar care s-au pliat pe cerintele conceptului.
Stock-up in folosul clientului
Clientul Red Market locuieste in zona limitrofa comunei 1 Decembrie. Pentru ca accesul la magazin presupune o distanta semnificativa fata de spatiul caminului, conceptul favorizeaza cumparaturile cu frecventa redusa, dar in cantitati mari. Programul de stock-up a fost gandit in folosul clientului: la achizitionarea a trei bucati dintr-un produs, se va aplica o reducere de 10% din pretul total al produselor in cauza.
Reducerea se aplica la aproximativ 700 de produse din toate categoriile, alese in functie de rulajul de cumparare dar nu numai. Oferta este nelimitata, iar scopul ei este acela de a stimula achizitiile in cantitati cat mai mari. Asezarea produsului la raft precum si design-ul magazinului per ansamblu incurajeaza dezvoltarea acestui comportament de achizitiei in randul clientilor Red Market.
Promotiile si reducerile de pret nu vor fi fenomene frecvente la nivelul magazinului intrucat politica de gestionare presupune comunicarea unei oferte generale, accesibila din punct de vedere al pretului pentru toate produsele. Singura activitate care s-a abatut de la regula a avut loc in saptamana ce a urmat inaugurarii magazinului (11 – 17 decembrie), ocazie cu care clientii au putut beneficia de o reducere de 10% la costul total al cumparaturilor daca prezentau la casa un cupon de reducere decupat din revista promotionala.
Inovatii ce masoara eficienta
Inovatiile la nivelul magazinului s-au manifestat prin implementarea sistemului Q-Buster si a etichetelor electronice. La fel ca si in cazul magazinelor Mega Image, etichetele au fost o optiune intrucat faciliteaza reactualizarea rapida a preturilor, concomitent cu schimbarile ce au loc in piata. Mai mult decat atat, clientul are certitudinea ca si la casa de marcat va regasi acelasi pret cu cel de la raft.
Sistemul Q-Buster este un concept nou adoptat de marile retele de comert modern. Avantajul sau consta in faptul ca presupune mai putin timp petrecut de catre client la casa de marcat.
Conform sistemului, se formeaza o coada unica de asteptare, iar daca o casa de marcat se elibereaza, primul client din rand va merge direct la aceasta. Deschiderea magazinului a creat 30 de locuri de munca. Odata cu aceasta inaugurare, numarul unitatilor comerciale detinute de Mega Image in Romania se ridica la un total de 49. Locatiile in care lantul isi desfasoara activitatea sunt Bucuresti, Constanta si Ploiesti.
In ceea ce priveste planul de extindere al conceptului proaspat inaugurat, reprezentantii grupului sunt rezervati in a indica urmatoarea locatie insa un lucru e cert, Red Market se va extinde in Romania.
