Ce scenarii de dezvoltare are Lidl pentru România
Expansiune, creșterea parteneriatelor locale și a exporturilor de produse proprii "made in Romania", dar și intrarea pe online sunt doar câțiva dintre pilonii de dezvoltare ai businessului Lidl pe plan local, potrivit reprezentanților companiei prezenți la inaugurarea celui de-al patrulea centru logistic din România, de la Lugoj.
Aceștia au evitat să spună exact planurile companiei pe termen mediu din punct de vedere al expansiunii, dar au precizat că vizează păstrarea aceluiași ritm de 10-11 magazine pe an fiscal (ce începe în luna martie - n. red). "Avem scenarii pentru câte centre logistice și magazine mai poate susține piața locală, avem și “worst case scenario“ și “best case scenario”, dar la final de zi totul depinde de ritmul de dezvoltare al pieței - economic, demografic", a precizat Christina Lang, Director Sediu Regional Lugoj, Lidl România. Întrebată fiind dacă România poate susține 1.000 de magazine Lidl, aceasta a spus că "este un scenariu mult prea optimist totuși."
Referitor la expansiune, Cristina Hanganu, Director de Comunicare și CSR Lidl, a mai spus că trebuie ținut cont și de faptul că "procesul prin care luăm decizia de a deschide un nou magazin este extrem de complex, ne gândim la ce nici nu v-ar trece prin minte, cum ar fi, spre exemplu, ziua de salarii a oamenilor din proximitate." Așa se face că deși construcția efectivă a unui magazin Lidl nu durează mai mult de 3 luni, întregul demers - de la achiziția terenului și până la inaugurare - poate ajunge până și la 3 ani. Reprezentanții retailerului au mai spus și că anul acesta procesul de autorizare a devenit și mai anevoios.
Online, o certitudine în planul strategic, însă nu se știe exact când
În paralel cu expansiunea rețelei, Lidl vede potențial și în online, în acest moment fiind analizată opțiunea de a intra pe segmentul e-conmerce în perioada următoare. Oficialii Lidl nu au precizat nici dacă vor intra inițial doar cu o ofertă non-food – așa cum a făcut în alte țări europene - sau și cu alimente.
Pentru moment, retailerul operează în online platforma lidl-tour.ro care "performează foarte bine și chiar am avut vânzări record pe câteva excursii, cum ar fi un city break în Cipru pe care l-am avut recent în ofertă", au mai spus aceștia.
Între timp, germanii continuă și procesul de remodelare al vechilor magazine, unde dincolo de noile dotări se încearcă o uniformizare la nivel de layout și ofertă de produse prin mărirea suprafeței de vânzare, acolo unde se poate, cu noile unități deschise. În prezent, pentru noile proiecte, Lidl se uită la terenuri de 5.000 mp, din care magazinul ocupă în jur la 1.400, dar sunt cazuri în care poate ajunge și la 1.700.
Exporturile de produse proprii “made in Romania”, pe un trend ascendent
Concomitent cu toate aceste planuri, retailerul urmărește și o creștere a numărului de colaborări cu producătorii români, care să permită și dezvoltarea exporturilor. Anul trecut, Lidl a exportat în valoare de 26 de milioane de euro, cu 6 milioane mai mult decât în 2014, iar pentru anul acesta "ne așteptăm să se păstreze același trend", a spus Maria Pârvuleasa, PR și CSR Manager Lidl.
Produsele exportate au luat calea unor piețe ca Ungaria, Cehia, Polonia, Slovacia sau Bulgaria. Cât despre categorii, vorbim despre produse de bază, mezeluri, produse de panificație, ulei de floarea-soarelui, bere, dar și băuturi nealcoolice. “Ne-ar plăcea ca pe viitor să exportăm și brandul de produse tradiționale românești Cămara Noastră – de sine stător sau în cadrul unor acțiuni de tipul săptămânilor tematice –, însă în acest moment este prematur: nu avem o gamă suficient de dezvoltată și nici furnizorii noștrii nu ar putea să susțină astfel de volume”, a mai precizat Christina Lang.
Într-un interviu recent acordat în exclusivitate revistei Progresiv, Marco Giudici, Directorul de Achiziții și Marketing al Lidl România, spunea că “ am lansat gama „Cămara noastră” în octombrie 2015 cu circa 40 de SKU-uri, toți furnizorii cooptați în primă fază în acest proiect fiind abordați de echipa de achiziții a Lidl. În prezent avem în jur de 100 de SKU-uri în această gamă și vrem să o dezvoltăm în continuare, prin identificarea unor noi producători locali cu care să începem colaborarea. Luăm în calcul orice categorie din segmentul alimentar.”
Logistica precede creșterea
În acest context, noul centru logistic de la Lugoj (vezi galerie foto), din județul Timiș, dat în folosință la începutul acestei luni, joacă un rol important pentru operațiunile germanilor, reprezentând un punct nodal de intrare și ieșire a mărfurilor din țară, la doar 150 de km de graniță și în apropierea autostrăzilor A1 și A6.
Noul centru logistic va deservi cele 46 de magazine din vestul țării, dar va trimite marfă și către celelalte trei centre deja existente, poziționate în Chiajna (București), Nedelea (Ploiești) și Iernut (Târgu-Mureș). "Proiectul de la Lugoj a reprezentat o mare provocare, datorită complexității lui, însă ne va permite o expansiune sporită pe partea de vest a țării. Vorbim de o capacitate de 22.500 de paleți, adică circa 680 de camioane de marfă. În acest moment, în centrul logistic de la Lugoj intră zilnic 2.000 de paleți de marfă", a mai spus Christina Lang.
Suprafața totală a terenului deținut este de 160.000 mp, în timp ce suprafața construită este de 45.000 mp. Ce se va întâmpla cu restul spațiului disponibil în locație? “La nevoie, vom extinde capacitatea centrului logistic”, spune Christina Lang, care mai adaugă că “nu mai există în acest moment planuri pentru un al cincilea centru logistic, România este acoperită bine din acest punct de vedere, însă nu excludem pe viitor să ne extindem într-o locație nouă.” În mod normal, un centru logistic deservește un număr între 50 și 60 de magazine.
Noul centru logistic a fost construit în colaborare cu firma românească Bog’Art și este cel mai modern din punctul de vedere al tehnologiilor folosite în construcție – al standardelor înalte de eficiență energetică – și al instrumentelor de operare oferite angajaților.
Investitiile Lidl în România ajung la 38 de milioane de euro în 2016
Odată cu deschiderea noului centru logistic de la Lugoj, care reprezintă o investiție de 20 de milioane de euro, suma totală “cheltuită” de germani în România doar în 2016 ajunge la 38 de milioane de euro, în condițiile în care într-o unitate nou construită se investește în medie 2 milioane de euro. Retailerul mai are programate două deschideri în următoarele săptămâni, la București și Găești, și este posibil să nu fie ultimele de anul acesta.
Lidl România a încheiat anul trecut cu o cifră de afaceri de aproape 4,5 miliarde de lei și cu un profit de 171 milioane de lei, în creștere cu 286% față de 2014. Cu această cifră de afaceri, retailerul a trecut pe poziția a treia în topul retailerilor din România, după Kaufland și Carrefour.
