Mihai Voicu, Bergenbier S.A.: Industria berii traversează o criză de încredere, nu o criză financiară
Scăderea consumului din ultimii ani nu este determinată de lipsa banilor din economie, ci de un climat general de incertitudine alimentat de pandemie, războiul din Ucraina, inflația ridicată și schimbările frecvente ale cadrului fiscal, consideră Mihai Voicu, Directorul General Bergenbier S.A. „Nu avem o criză financiară. Avem o criză de încredere”, a explicat executivul în cadrul podcastului Progresiv Voices, adăugând că predictibilitatea reprezintă principalul element de care au nevoie atât consumatorii, cât și companiile pentru a reveni la investiții și la un ritm normal de consum.
În cadrul discuției, executivul a vorbit și despre provocările cu care se confruntă în prezent industria berii din România, perspectivele de dezvoltare ale pieței și condițiile necesare pentru relansarea consumului și a investițiilor.
România are potențialul de a deveni un hub regional de producție
Industria berii este una dintre cele mai importante ramuri ale economiei românești, cu o contribuție semnificativă la PIB, la bugetul de stat și la ocuparea forței de muncă. Totuși, menținerea atractivității României pentru investiții depinde de existența unor politici fiscale stabile și predictibile, consideră directorul general Bergenbier S.A. Majorările succesive de accize, taxe și impozite au pus presiune asupra întregului lanț de valoare, iar problema nu este neapărat existența acestor măsuri, ci modul în care acestea sunt implementate. „Problema este secvențialitatea și schimbarea regulilor în timpul jocului”, a adăugat Mihai Voicu.
În cadrul podcastului, Mihai Voicu a evidențiat și avantajele competitive ale României. Acesta a menționat că fabrica Bergenbier SA din Ploiești este în prezent cea mai performantă unitate de producție din grupul Molson Coors la nivel global, un rezultat obținut prin investiții constante în tehnologie, eficiență și dezvoltarea oamenilor. În opinia sa, România dispune de infrastructura și capacitatea necesare pentru a deveni un exportator important în regiune, însă acest obiectiv depinde de menținerea competitivității economice și fiscale.
Deși piața totală a berii este în scădere, există totuși segmente care continuă să crească într-un ritm accelerat. Berea fără alcool, variantele cu arome și produsele premium reprezintă principalele motoare de dezvoltare ale categoriei. În același timp, consumatorii migrează către ambalaje percepute ca fiind mai premium, în timp ce ponderea PET-ului continuă să scadă. La fel de importantă este și inovația în menținerea interesului consumatorilor, iar, în prezent, din cauza contextului socio-economic, alegerile la raft sunt dictate și de promoții.
„Cred că este nevoie de un mix perfect între preț, execuție și percepția brandului. Brandurile care vor investi și vor demonstra motivul pentru care există în piață, cui se adresează, vor rezista. Prețul astăzi este un efect al contextului în care suntem. Vom găsi cel mai probabil branduri premium la preț de bere core, de mainstream. Pe de altă parte, cred că este nevoie, noi cel puțin ca producători, și în special Bergenbier S.A., să găsim acel mix perfect între zona de relevanță, execuție, disponibilitate și investiție constantă. Consider că, indiferent de momentul în care ne aflăm, cheia este să reușim să menținem partea de suport brand, astfel încât relevanța lui să rămână acolo.
Stabilizarea pieței, posibilă începând cu 2027
Privind spre viitor, Mihai Voicu se declară optimist, dar într-o manieră prudentă. Executivul consideră că 2026 va rămâne un an dificil pentru consum, însă estimează că 2027 ar putea aduce primele semne de stabilizare.
„Important este să eliminăm zona de scădere. Stabilizarea este primul obiectiv. Avem nevoie de predictibilitate și de o strategie pe termen lung. România are potențial, dar pentru a continua să investim trebuie să știm în ce direcție mergem”, a concluzionat Mihai Voicu în cadrul podcastului Progresiv Voices.
