Nestlé accelerează viitorul snackingului prin parteneriatul global KitKat și Formula 1
Nestlé aduce în România parteneriatul global dintre KitKat și Formula 1, marcând una dintre cele mai importante investiții recente ale brandului în categoria de snacking. 
Piața gustărilor din România evoluează constant, susținută de schimbarea stilului de viață și de integrarea gustărilor în rutina zilnică. Sub-segmentele batoanelor și tabletelor înregistrează rezultate bune, iar napolitanele rămân singurul segment aflat simultan în creștere atât în volum, cât și în valoare. Batoanele și tabletele de ciocolată înregistrează cea mai mare creștere valorică din categorie (+13,2%, respectiv +10,4% față de anul trecut), susținute de interesul tot mai mare pentru formate de sharing, arome noi și inovații vizuale.
Majoritatea tinerilor din Gen Z obișnuiesc să ia gustări zilnic*: 41,5% iau două gustări pe zi, 31,1% una, iar 17,3% trei gustări.
„Snackingul este astăzi parte din rutina zilnică a consumatorilor, iar rolul nostru este să oferim produse care îmbină plăcerea cu echilibrul. Lucrăm constant la porționare clară, informații transparente pe ambalaj și utilizarea de cacao din surse sustenabile, astfel încât gustările să poată fi integrate responsabil într-un stil de viață activ”, explică Nicoleta Țupiță, dietetician autorizat și Manager Nutriție Nestlé România, Bulgaria și Țările Adriatice.
Noutăți pentru fanii KitKat și Formula 1
În 2026, parteneriatul global dintre KitKat și Formula 1 va fi susținut și în România printr-o serie de activări locale menite să aducă energia competiției și importanța pauzelor cât mai aproape de consumatori. Lansările, ediție limitată, aduc energia circuitului direct la raft. În centrul atenției se află monopostul din ciocolată – realizat din ciocolată cu lapte, cereale crocante și napolitană – disponibil în format individual de 29 g și în pungă de 66 g cu mini mașini ambalate separat.
Gama este completată de Chunky Caramel, ediție limitată cu efect marmorat inspirat de dinamica cursei, iar portofoliul permanent primește ambalaje speciale dedicate colaborării.
„Conexiunea dintre universul curselor și filosofia KitKat este mai firească decât ar părea la prima vedere. În Formula 1, un pit stop este un moment scurt, planificat, esențial: pilotul oprește, se resetează și revine pe circuit mai rapid și mai eficient. Aceeași logică se aplică și în viața de zi cu zi — în ritmul alert în care trăim, oamenii au nevoie de pauze pentru a-și recăpăta energia și claritatea. Parteneriatul KitKat și Formula 1 pune exact această paralelă în centrul mesajului: pauza potrivită, la momentul potrivit, face diferența”, spune Cristiana Borșaru, Senior Brand Manager KitKat, Nestlé România.
*Studiu de Viață și obiceiuri de nutriție la Generația Z realizat de Asociația Dieteticienilor din România, în perioada 3 februarie – 11 mai 2025, pe un eșantion de 1205 tineri cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani.
Grupul Nestlé este prezent în România din 1995, printre brandurile din portofoliul său numărându-se Nescafé, Nespresso, Nesquik, Chocapic, KitKat, Lion, JOE, After Eight, Maggi, Purina sau NAN. În România, Nestlé s-a implicat și în inițiative ecologice și de responsabilitate socială. În ultimii 4 ani compania a plantat 110.000 de copaci, care vor contribui la atingerea obiectivului de net zero emisii de carbon până în 2050.
