Industria băuturilor răcoritoare trage frâna de mână: Taxarea nu este un briceag elvețian bun la toate
Industria băuturilor răcoritoare și apelor îmbuteliate contribuie anual cu 3.74 miliarde de lei la economia românească și aproape 1 miliard de lei la bugetul de stat din taxe și impozite directe, dar se numără printre sectoarele cel mai puternic afectate de șocurile fiscale din ultimii ani. Aceste date reies în urma celui mai nou studiu realizat de Academia de Studii Economice (ASE) pentru Asociația Națională pentru Băuturi Răcoritoare (ANBR). 
Majorările succesive de TVA și introducerea accizei pe zahărul din băuturile răcoritoare au dus la scăderea numărului de angajați, la diminuarea cifrei de afaceri și la creșteri semnificative de prețuri pentru consumatori, într-un sector considerat până recent unul dintre cele mai performante din industria alimentară.
Mai exact, creșterea taxelor pe consum se reflectă direct în prețurile finale și afectează gospodăriile cu venituri mici. În perioada 2023-2024, prețurile băuturilor răcoritoare au crescut cu 32,5%, mult peste creșterea medie a prețurilor mărfurilor alimentare (17,6%) și a inflației generale (16,2%). Din 2023 până în prezent, un litru de suc s-a scumpit, în medie, cu 1,2 lei la raft, ceea ce reprezintă o majorare de 25–50%, în funcție de dimensiunea ambalajului. Deși există o evoluție pozitivă a cifrei de afaceri de la an la an, analiza volumelor relevă o scădere semnificativă de mai mult de 9,5%, ca urmare a presiunilor fiscale și a factorilor economici conjuncturali.
„Taxarea nu este o soluție, este o problemă. 2026 va arăta complicat, sunt schimbări fundamentale la nivel global. Nu trebuie să credem că fiscalitatea este un briceag elvețian bun la toate, pentru că nu este așa”, a spus Dan Manolescu, Președintele Camerei Consultanților Fiscali.
La rândul său, Alice Nichita, Președintele ANBR, a punctat ca și condiție esențială pentru continuarea investițiilor în România nevoia unui cadrul fiscal predictibil și nediscriminatoriu. ”România a fost un etalon, o piață de inovație, care atrăgea investiții, locul ei fiind luat treptat de alte state. Investițiile pe termen mediu și lung au nevoie de predictibilitate. Am început anul într-o zonă de conservare, uitându-ne la un scepticism al consumatorului. Nu poți investi dintr-un profit care se tot restrânge. Impactul fiscal ne îngrijorează. Asistăm la o discriminare a categoriei de băuturi răcoritoare, doar pentru că avem nevoie de o contribuție sporită la buget”, a detaliat Alice Nichita.
Din 2023 până în prezent, producătorii de băuturi răcoritoare au resimțit taxarea succesivă impusă în cascadă, atât din cauza TVA, care a crescut de la 9 la 19%, apoi la 21%, cât și din cauza introducerii accizei pe zahăr. Astfel, din 2023 până în prezent, un litru de suc s-a scumpit, în medie, cu 1,2 lei la raft, ceea ce reprezintă o majorare de preț între 25 și 50%, în funcție de dimensiunea ambalajului.
Prin urmare, aceste presiuni fiscale au dus la scăderea cu circa 7,2% a angajaților și la o reducere de 2,6% a cifrei de afaceri reale. Astfel, prețurile băuturilor răcoritoare au crescut cu 32,5% în 2023-2024, mult peste media mărfurilor alimentare din România (17,6%) și a prețurilor generale de consum (16,2%).
„2026 va fi un an complicat, chiar și 2027. Momentan tragem frâna de mână, consumul a scăzut, lumea stă în expectativă. Avem experiența crizei precedente, iar această experiență ne arată că trebuie să treacă patru-cinci ani pentru ca piețele să se liniștească, să se stabilizeze și să înceapă să crească așa cum o făceau înainte de criză. Trebuie să fim atenți cum luăm deciziile și ce impact vor avea. Trebuie să ținem cont în primul rând de consumatorul final. Băuturile răcoritoare sunt sănătoase, nu folosim otrăvuri în ele. Noi producem și apă, și băuturi răcoritoare și bere. Te poți intoxica cu apă, totul ține de măsură. Aici este rolul nostru: să educăm consumatorul”, a adăugat Radu Lăzăroiu, Director General Romaqua Group.
ANBR (Asociația Națională a Băuturilor Răcoritoare) este o asociație non-profit, al cărei scop este să reprezinte interesele membrilor săi: Coca-Cola HBC România, Coca-Cola România, PepsiCo România, MASPEX România, Romaqua Group, Parmalat, RedBull, Hell, Merlin’s Beverages, Tetra Pak, Dohler. ANBR este membră a ROMALIMENTA (Federația Patronală din Industria Alimentară) și a UNESDA (Uniunea Europeană a Asociațiilor Producătorilor de Băuturi Răcoritoare).
