Cum rezistă producătorii de țigări într-o piață ostilă fumătorilor?
Țigaretele hibrid par a fi soluția găsită de marii producători de profil prezenți pe piața din România pentru a diminua impactul negativ al noii legi antifumat asupra businessului lor. 
British American Tobacco (BAT) distribuie deja în 650 de magazine din București un produs promovat ca fiind o inovație la nivelul întregului portofoliu global al companiei și care poate fi consumat în spații publice închise. Țigările hibrid, prezentate de producători ca o alternativă la ţigările tradiţionale, conțin atât nicotină, cât și tutun, însă vaporii degajați de ele nu au un impact negativ asupra calității aerului din spațiile închise, disipându-se mult mai ușor decât fumul țigaretelor obișnuite.
Cel mai mare jucător în categoria produselor din tutun, British American Tobacco, a lansat de curând Kent glo iFUSE, un produs hibrid creat să funcționeze cu capsule Kent Neopods ce conțin tutun și lichid. România este prima țară din portofoliul BAT în care s-a lansat noul produs, în principal datorită faptului că aceasta este o piață importantă pentru Kent (brandul deține aici o cotă de 26% în categorie) – după cum precizează compania într-un comunicat.
„Suntem foarte încântați că România a fost aleasă ca prima țară din lume unde va fi lansat noul Kent glo iFUSE. Acest demers subliniază încă o dată dorința BAT de a continua investițiile în România și în dezvoltarea de noi tehnologii”, a declarat Gemma Webb, General Manager British American Tobacco România.
De la jumătatea lunii aprilie, dispozitivul glo iFUSE și capsulele Kent Neopods sunt distribuite în 650 de magazine din București. De asemenea, acestea se vând și pe platforma online www.exploreglo.com și în două shopuri dedicate, plasate de BAT în două centre comerciale din oraș. Prețul comunicat de producător este de 90 de lei pentru dispozitiv și 30 de lei pentru un pachet de Kent Neopods (cu două capsule).
Citește și:
Uniunea Europeană ar putea interzice țigările mentolate din 2020
Vânzările de alimente, băuturi și tutun au urcat cu 19% în martie
Premieră în retail: o rețea se alătură unei campanii anti-fumat
BAT a investit peste 600 de milioane de euro în ultimii trei ani în dezvoltarea țigaretelor hibrid în laboratoarele sale de cercetare din Anglia, potrivit datelor furnizate de companie. Investițiile au fost realizate în contextul în care este previzionată triplarea pieței globale de NGP (produse de nouă generație n.r.), exceptând SUA și China, până în 2020. Valoarea acesteia este estimată la 2,8 miliarde de lire sterline la nivelul anului 2015.
La rândul său, producătorul Philip Morris a lansat în România iQOS, țigaretele de nouă generație care folosesc tehnologia Heat not Burn pentru a încălzi tutunul, însă fără ardere, fără scrum, fără fum și generând mai puțin miros - precizează compania într-un comunicat. Toate acestea sunt posibile datorită unei lamele ceramice, acoperite în aur și platină, care încălzește Marlboro HeatSticks la o temperatură atent controlată, de până la 300 de grade Celsius. De altfel, între 2008 și 2014, PMI a investit peste două miliarde de dolari în dezvoltarea produselor cu potențial de reducere a riscului implicat de afecțiunile asociate fumatului, deumite de companie produse cu risc redus.
“iQOS reprezintă o revoluție tehnologică ce oferă fumătorilor adulți o alternativă reală, pe bază de tutun, la fumatul de țigarete convenționale, o opțiune care oferă gustul autentic al tutunului în absența focului, fără scrum, fără fum și generând mai puțin miros. România este cea de-a patra piață la nivel global în care se lansează iQOS, după Japonia, Italia și Elveția”, se arată în comunicatul transmis de Philip Morris.
În acest moment, dispozitivul iQOS și capsulele Marlboro HeatSticks pot fi cumpărate doar online, pe www.iqos.ro. Dispozitivul iQOS se comercializează la un preț de 400 de lei, iar cartușul de Marlboro HeatSticks (care conține 10 pachete a câte 20 de bucăți) la prețul de 170 de lei.
Riposta producătorilor de țigarete vine în contextul în care, noua lege antifumat, intrată în vigoare din 17 martie, prevede „interzicerea fumatului în toate spațiile publice închise, spațiile închise de la locul de muncă, mijloacele de transport în comun, dar și în locurile de joacă pentru copii. Fumatul va fi interzis interzis și în unitățile sanitare, de învățământ, precum și cele destinate protecției și asistenței copilului, de stat și private.” Restaurantele, barurile, cafenelele sau cluburile se regăsesc și ele pe lista celor în care fumătorii nu-și mai pot aprinde țigările.
