MARKQUEN – Povestea din spatele motto-ului „We Make Retail Cool”
Companiile ucrainene care au demonstrat reziliență și au continuat să se dezvolte în ciuda contextului geopolitic dificil devin, tot mai vizibil, actori importanți pe piața europeană. În ultimii ani, numeroase afaceri din Ucraina și-au extins activitatea către țările din Europa Centrală și de Est, adaptându-și modelele de business și dezvoltând parteneriate strategice cu branduri internaționale. 
Una dintre aceste companii este MARKQUEN, un exemplu al noii generații de antreprenori ucraineni care nu se opresc la provocări, ci le transformă în oportunități.
De la Lviv la București – o viziune care trece granițele
Fondată în 2016, la Lviv, compania s-a născut din dorința de a aduce o perspectivă nouă în retail – una în care creativitatea, funcționalitatea și strategia se întâlnesc pentru a crea experiențe memorabile la punctul de vânzare.
De la început, viziunea fondatorilor, Bogdan Zelenyi și Oles Potiahailo, a fost să construiască un parteneriat autentic între branduri și consumatori, depășind granițele unui business clasic de producție POSM.
Bogdan Zelenyi, Co-fondator și CEO al companiei, este antreprenor cu peste 10 ani de experiență practică în producția de POSM și alături de el, Oles Potiahailo, Co-fondator și Director de Marketing și Vânzări al MARKQUEN, aduce o perspectivă strategică și creativă, formată din peste un deceniu de experiență în marketing comercial și business coaching. Împreună, cei doi au construit o companie care nu doar execută proiecte, ci redefinește modul în care brandurile se conectează cu oamenii la punctul de vânzare.
„Când am fondat MARKQUEN, scopul nu era doar să producem”, povestește Oles Potiahailo. „Era să aducem o schimbare reală în felul în care brandurile se conectează cu oamenii. Retailul nu este doar despre prezență, ci despre înțelegerea comportamentului cumpărătorului și despre cum transformi un simplu contact într-o experiență de brand.”
În doar câțiva ani, compania s-a dezvoltat organic, construindu-și o reputație solidă în regiune prin calitatea execuției, creativitate și o abordare strategică în proiectele de retail. Astăzi, MARKQUEN înseamnă o echipă de specialiști în design, producție și consultanță, cu birouri în Lviv (Ucraina), București (România), Varsovia (Polonia), Cleveland (SUA) precum și colaborări active în Albania, Lituania, Grecia, Macedonia, Slovacia, Bulgaria și Ungaria.
Extinderea spre România reprezintă unul dintre pașii semnificativi din evoluția companiei. În decembrie 2024, MARKQUEN a organizat la Hotel Ibis din București un eveniment dedicat industriei de retail și trade marketing, reunind lideri din domeniu pentru a discuta despre tendințe și modul în care brandurile pot câștiga vizibilitate reală. Evenimentul a reprezentat momentul oficial al lansării operațiunilor MARKQUEN în România. Compania își propune să devină un partener strategic pentru brandurile locale și internaționale, aducând expertiza acumulată în Europa Centrală și de Est. „România are un potențial uriaș în retail și trade marketing. Ne dorim să fim parte activă din această evoluție, aducând brandurilor locale experiența și know-how-ul pe care le-am construit în ultimii ani”, spune Oles.
We make retail cool – filosofia care ne diferențiază
Creșterea accelerată a companiei a fost alimentată de o filozofie clară: We make retail cool. În spatele acestei fraze se află dorința de a aduce energie, sens și strategie în industria materialelor de vizibilitate. MARKQUEN a refuzat mereu ideea că o agenție trebuie să fie doar un executant de briefuri.
„Nu vrem doar să producem display-uri”, explică Oles. „Vrem să fim mai aproape de branduri. Să le înțelegem obiectivele, să le ascultăm și să le oferim soluțiile potrivite. Aici apare adevărata valoare.”
Această abordare i-a diferențiat pe piață. MARKQUEN nu se limitează la execuție, ci oferă consultanță în shopper marketing: analiză de comportament al cumpărătorului, proiectare strategică a spațiului de vânzare, design 3D, producție, logistică și instalare.
Pentru echipa din București, acest mod de lucru a devenit o semnătură, pentru că, dincolo de standuri sau rafturi, MARKQUEN construiește experiențe.
Portofoliul companiei include colaborări cu branduri internaționale din segmente diverse: Kormotech, BAT, Pernod Ricard, Mars, Nestle, Mondelez, Pepsi, P&G.
Fiecare proiect reprezintă o poveste unică, adaptată pieței locale.
Un proiect care ilustrează perfect filosofia MARKQUEN, aceea de a combina emoția de brand cu funcționalitatea – este standul Jameson, realizat pentru zona de retail modern. Designul său reinterpretează universul autentic al brandului irlandez, folosind texturi naturale, lemn cald și cărămidă, completate de iluminare subtilă, care conferă profunzime și atmosferă. Fiecare detaliu a fost gândit pentru a transmite povestea brandului, dar și pentru a crea un spațiu coerent și plăcut vizual. Structura modulară permite adaptarea rapidă la diferite spații comerciale, menținând în același timp identitatea vizuală și impactul premium. Este genul de proiect care nu doar atrage atenția, ci creează o experiență senzorială.
Proiectul Purina Gourmet reprezintă o combinație spectaculoasă între estetică, interactivitate și funcționalitate. Display-ul a fost conceput pentru a exprima rafinamentul brandului, prin materiale premium, accente aurii și finisaje de tip marmură.
Structura include elemente vizuale dedicate iubitorilor de pisici, care aduc o notă de familiaritate și emoție, de la siluete ilustrative până la detalii texturate.
Design-ul este complet modular și adaptabil, putând fi personalizat în funcție de campanie, sezon sau spațiu. Iluminarea și texturile calde invită cumpărătorul să se apropie, transformând display-ul într-o zonă de experiență vizuală, nu doar de prezentare a produsului.
Soluții sustenabile pentru un retail mai inteligent
În toate aceste proiecte, accentul a fost pus pe eficiență, vizibilitate și sustenabilitate.
„În lumea modernă, nu mai este suficient să produci rapid”, subliniază Oles Potiahailo. „Trebuie să gândești sustenabil, să combini experiența locală cu tehnologia și să construiești soluții care pot fi refolosite. Noi nu vrem să fim roboți care livrează briefuri, ci parteneri care gândesc alături de branduri. Scopul nostru nu e doar să producem, ci să facem ca investiția lor să conteze.”
Această viziune s-a materializat în fiecare etapă a procesului de lucru. În fabrica din Lviv, roboți industriali de ultimă generație asigură precizia tăierilor și finisajelor, în timp ce echipele de creație și inginerie colaborează pentru a optimiza consumul de materiale și greutatea produsului final.
MARKQUEN pune accent pe soluții durabile și eficiente, optimizând consumul de materiale și transportul, în linie cu cerințele moderne de sustenabilitate în retail. Soluțiile sunt gândite modular, astfel încât standurile să poată fi refolosite pentru campanii viitoare, un detaliu care aduce economii semnificative pentru branduri și reduce amprenta de carbon.
Un alt pilon important al companiei este consultanța. Puține agenții de retail marketing din regiune oferă suport strategic real. MARKQUEN își construiește parteneriatele pornind de la înțelegerea obiectivelor de business ale clientului.
Fiecare brief este privit ca un exercițiu de eficiență și relevanță. Soluțiile propuse urmăresc nu doar impactul vizual, ci și rentabilitatea – adică măsura în care investiția se transformă în rezultate tangibile.
Oles menționează adesea că în trecut brandurile investeau doar pentru a impresiona, dar astăzi totul se rezumă la echilibru: experiență, eficiență și sens. De aceea, compania propune soluții modulare, reutilizabile și adaptabile, care pot fi integrate în campanii succesive, reducând costurile și amprenta de carbon.
În fabrica din Lviv, echipele de inginerie și creație lucrează împreună pentru a optimiza consumul de materiale și logistica transportului. Tehnologia de producție este modernă, iar standardele urmăresc să răspundă cerințelor actuale ale pieței: rapiditate, precizie și flexibilitate.
Aceeași viziune, o nouă etapă
Pe măsură ce retailul românesc se maturizează, MARKQUEN își consolidează rolul de partener strategic în regiune. România nu este doar o piață de expansiune, ci un nucleu de dezvoltare.
Compania plănuiește în 2026 deschiderea unei fabrici de producție local, dedicat pieței din Europa de Sud-Est, un pas care va permite livrări mai rapide, costuri optimizate și adaptare mai bună la specificul regional.
Echipa românească are deja un rol activ în consultanță și dezvoltare de proiecte, fiind conectată permanent cu partenerii din regiune. În viziunea companiei, viitorul retailului nu este despre volum, ci despre valoare, despre experiențe durabile, construite cu gândire strategică și design inteligent.
Oles crede că retailul modern este un spațiu al echilibrului între eficiență, estetică și sustenabilitate – o scenă în care brandurile pot comunica autentic și pot construi loialitate.
Pentru MARKQUEN, retailul nu înseamnă doar design atrăgător, ci experiență integrată. Consumatorii reacționează la povești autentice, la spații care transmit emoție și la branduri care se implică.
Într-o industrie în care viteza, eficiența și costul dictează deciziile, MARKQUEN rămâne fidel ideii de echilibru între inovație și sens.
„Viitorul retailului nu este despre a produce mai mult, ci despre a produce mai bine. A construi experiențe care durează și pot fi refolosite”, spune Oles Potiahailo.
Astăzi, la aproape un deceniu de la lansare, MARKQUEN continuă să crească – cu proiecte în toată regiunea, cu o echipă tot mai mare și cu aceeași pasiune pentru detaliu.
Din Lviv până la București, compania a devenit un simbol al transformării retailului est-european: o agenție care gândește, creează, produce și consiliază.
Pentru că, așa cum spune Oles Potiahailo, „noi nu construim doar standuri. Construim povești. Iar retailul, în final, este despre oameni – despre emoția pe care o simți atunci când alegi un produs.”
Retailul se schimbă rapid, iar MARKQUEN își propune să rămână mereu cu un pas înainte – oferind brandurilor nu doar execuție impecabilă, ci viziune, consultanță și rezultate măsurabile. Pentru că, dincolo de standuri și campanii, misiunea rămâne aceeași: să transformăm retailul într-o experiență care contează.
Dacă vrei ca brandul tău să fie remarcat, discută cu echipa noastră despre cum putem transforma prezența ta la raft într-o experiență memorabilă.
📩 Natalia Corcodel – Business Development Manager, MARKQUEN Europe
📞 +40 722 322 565 | 🔗 LinkedIn | 🌍 markquen.com/ro
Articol susținut de MARKQUEN
