Azuga Sparks, miza clean label într-o categorie cu creștere accelerată
Creșterea rapidă a consumului de băuturi fără zahăr și dinamica segmentului flavored sparkling au deschis o nouă oportunitate pentru brandul Azuga. Prin lansarea Azuga Sparks, compania intră strategic într-o categorie aflată încă la început în România, mizând pe ingrediente curate, gust natural și o poziționare premium accesibilă, cu rol-cheie în extinderea portofoliului și recrutarea de consumatori noi, spune Violeta Moraru, CEO Roua Development. 
Ce date de piață au stat la baza deciziei de a intra în segmentul apelor carbogazoase aromatizate fără zahăr?
Consumul de băuturi fără zahăr este în creștere accelerată, iar segmentul „flavored sparkling” este unul dintre cele mai dinamice din FMCG. Consumatorii caută produse cu gust, dar fără compromisuri nutriționale. Aceste insighturi au indicat oportunitatea unei alternative naturale pe bază de apă Azuga.
Ce este Azuga Sparks și cum se diferențiază față de alte produse din categorie?
Azuga Sparks este o băutură carbogazoasă cu extract natural de fruct, fără zahăr și fără îndulcitori. Se diferențiază prin lista scurtă de ingrediente, gustul natural și poziționarea modernă, ca opțiune „clean label” într-o categorie cu multe produse intens procesate.
Cum evaluați dimensiunea și potențialul de creștere al acestei subcategorii în România?
România este încă subdezvoltată față de piețe precum Polonia sau Cehia, dar crește mai rapid. Ne așteptăm ca piața să își dubleze dimensiunea în următorii 3 ani, pe fondul interesului tot mai mare pentru produse fără zahăr și al extinderii ofertei în retail modern.
Ce rol joacă gama Azuga Sparks în arhitectura portofoliului Azuga?
Azuga Sparks recrutează consumatori noi, mai tineri și orientați spre gust, crește frecvența de consum și aduce un trade-up prin poziționarea premium accesibilă. Astfel, completează portofoliul Azuga și consolidează prezența brandului în ocazii moderne de consum.
Ce scenarii de evoluție aveți pentru Azuga Sparks în următorii 3–5 ani?
Ne concentrăm pe extinderea distribuției, lansarea de noi arome și creșterea vizibilității brandului. În scenariul optimist, gama Azuga Sparks poate deveni unul dintre liderii noii generații de băuturi fără zahăr, cu volume în creștere constantă.
Cum vedeți rolul inovației în menținerea ritmului de creștere într-o categorie tot mai aglomerată?
Inovația este esențială. Categoria evoluează rapid, iar diferențierea vine din ingrediente mai curate, gusturi tot mai autentice și formate moderne. Pentru noi, inovația înseamnă să răspundem proactiv nevoilor unui consumator tot mai atent la sănătate și calitate.
Aveți în plan pentru anul 2026 și alte lansări de produse?
Da. În 2026 ne dorim să extindem categoria de consumatori căreia ne adresăm, în special către copii și adolescenți. După cum bine știți, noi am lansat acum 2 ani produsul Azuga Baby, produs care se bucură de succes în rândul tinerelor mămici. Azuga Baby fiind recomandată și de Institutul Mamei și Copilului pentru alimentația sugarilor, iar anul acestea vom completa portofoliul cu două game noi:
• Azuga Kiddo (0,33 L) – apă pentru copiii 1–7 ani, în ambalaj baby cup cu design animat, ușor și distractiv pentru cei mici.
• Azuga Young (0,75 L) – apă pentru tinerii 8–18 ani, în format sport cup, dezvoltat sub conceptul „Mood Water”, în variante care reflectă stări diferite: Happy, Cool, Loving, Active, Funny, Sweet.
Aceste lansări ne ajută să acoperim nevoi specifice fiecărei etape de vârstă și să transformăm Azuga într-un brand complet, dedicat întregii familii.
Cum considerați că va fi anul 2026 pentru brand?
Ne așteptăm la un an de creștere accelerată. Extinderea portofoliului, noi lansări și consolidarea prezenței în retail vor duce brandul Azuga la un nivel superior în preferințele consumatorilor. 2026 va fi un an-cheie pentru maturizarea și diversificarea portofoliului Azuga.
*Articol susținut de Azuga Waters
