Ursus Breweries: volume cu 8% mai mici, dar cota de piata valorica in crestere | Progresiv

Producatorul Ursus Breweries a inregistrat o scadere de 8% a volumelor in anul fiscal incheiat la 31 martie 2011, in contextul unei economii a carei relansari intarzie. Potrivit unui comunicat al companiei, increderea consumatorilor este in continuare afectata de catre masurile guvernamentale de austeritate si de scaderea veniturilor.

Chiar daca acest nivel de incredere scazut a dus la o migrare a pietei inspre segmentul economic, Ursus Breweries a inregistrat o crestere a cotei de piata valorice. Aceasta se datoreaza portofoliului echilibrat de marci puternice, care acopera toate segmentele de pret si care raspunde prin mixul de variante si tipuri de ambalaje disponibile, asteptarilor consumatorului legate de ocaziile de consum.

In anul fiscal incheiat la sfarsitul lunii martie, marca de bere Timisoreana a inregistrat o crestere a cotei de piata, evolutie constatata si in cazul URSUS Fara Alcool, care si-a majorat cota de piata si volumele pentru al patrulea an la rand. In cazul URSUS Black, volumele vandute au crescut de peste doua ori in perioada menitonata.

Relansarea marcii Ciucas in a doua parte a anului fiscal 2010-2011 a adus o schimbare profunda in identitatea vizuala a marcii, in ambalaj, in comunicarea si interactiunea cu consumatorii si comerciantii. Relansarea a pozitionat berea Ciucas in segmentul mainstream si a sustinut o crestere in valoare si volum a marcii.

Lansarea marcii Grolsch a depasit asteptarile in termeni de volume, valoare, impact si dezvoltare a marcii. Comunicarea neconventionala si spiritul experimentalist al Grolsch au creat un nou curent, extrem de favorabil, in randul consumatorilor.

Tot la nivelul anului fiscal incheiat la 31 martie 2011, performanta companiei in materie de management al costurilor s-a bazat pe reorganizarea activitatilor de productie, prin inchiderea unitatii din Cluj, restructurarea distributiei si pe eficienta programelor de marketing care sa ofere valoare adaugata tuturor investitiilor.

Ambalajul, de la simplă protecție a produsului la avantaj competitiv pe piață

DS Smith investește peste 14 milioane de euro în fabricile de ambalaje din România

“Ne-am asumat decizia de a creste valoarea in piata, urmarind o evolutie profitabila in locul cresterii volumelor cu orice pret. Principalele noastre prioritati raman dezvoltarea marcilor, delectarea consumatorilor cu bere de cea mai buna calitate, dar si cu experiente noi cum este berea nefiltrata si proaspata ce va fi disponibila in mini-unitatea de productie din Cluj”, a declarat Gary Whitlie, Presedintele Ursus Breweries. Acesta a mai spus ca producatorul va continua sa se concentreze pe imbunatatirea eficientei si productivitatii, precum si pe imbunatatirea activitatii financiare, toate acestea cu scopul de a asigura o crestere sanatoasa si profitabila.