Sapunul, o categorie mai solida decat gelul de dus | Progresiv

Categoria produselor de toaleta a corpului nu prezinta particularitatile unei piete puternic competitive, lasand loc de dezvoltare si altor marci decat cele deja consacrate. Sapunul de toaleta – sub-categorie care include atat produsele in forma solida cat si pe cele in forma lichida destinate toaletei mainilor, fetei si a corpului – a totalizat in perioada martie 2010-februarie 2011 o valoare a vanzarilor de aproximativ 172 de milioane de lei.

Colgate Palmolive, marca privata a retailerilor, Unilever, Dalan si Evyap sunt cele mai mari 5 branduri de profil, cumuland aproximativ 63% din vanzarile cantitative inregistrate in retail la nivelul categoriei in perioada martie 2010 – februarie 2011.

Marca privata a generat cea mai mare parte a vanzarilor valorice, fiind urmata de Protex si Dove, Palmolive si Teo, arata studiile de retail audit ale Nielsen Romania.

Cumulat, acestea au generat putin peste jumatate din vanzarile in volum de la nivelul categoriei (53,1%), fapt ceea ce dezvaluie caracterul fragmentat al pietei si un potential ridicat de dezvoltare pentru un numar relativ mare de branduri.

Gelul de dus

Sub-categoria gelurilor de dus a inregistrat in perioada martie 2010- februarie 2011 o valoare a vanzarilor de  85,6 milioane de lei.
Beiersdorf, Unilever, Colgate Palmolive, marca privata a retailerilor si Iberfrasa au cumulat impreuna 72,3% din totalul vanzarilor in volum de la nivelul categoriei, fapt ce denota o competitie mai stransa decat la nivelul sapunului de toaleta.

Ambalajul, de la simplă protecție a produsului la avantaj competitiv pe piață

DS Smith investește peste 14 milioane de euro în fabricile de ambalaje din România

Categorii cu potential de asociere la raft:
- accesorii pentru toaleta corpului (piatra ponce, manusi de masaj, bureti, perii);
- produse de peeling.