Mega Image Concept Store, o desfasurare de forte | Progresiv
Cu aproape 100 de supermarketuri numai in Bucuresti, fara a mai pune la socoteala magazinele de proximitate Shop&Go, Mega Image avea nevoie de o “perla a coroanei” care sa-i evidentieze atu-urile care au facut-o una dintre cele mai populare destinatii de cumparaturi din Capitala. Noul magazin Mega Image Concept Store pare sa raspunda acestei cerinte, toate punctele forte ale retelei de supermarketuri regasindu-se aici la superlativ. 
Cinci luni. Atat a durat constructia celui mai nou proiect al belgienilor de la Delhaize, despre care se vorbeste in termeni de „o noua generatie de magazine”. Investitia, desi subiect tabu, este in mod evident mult peste nivelul unui Mega Image obisnuit. Argumente? Cladirea ridicata de la zero, parcare subterana de 100 de locuri, dotari de ultima generatie, proiecte de shop-in-shop, produse exclusive si multa, multa promovare.
Desi nici nu au deschis bine portile magazinului din Piata Gemeni, pe buzele furnizorilor prezenti la inaugurare circulau deja detalii despre un nou concept store la Piata Sudului. Reprezentantii companiei nu au confirmat informatia, insa directorul comercial al Mega Image, Catalina Aldea, a mentionat ca „acest magazin este doar inceputul”.
Pentru deschiderea primului sau Concept Store, Mega Image a ales o zona aflata in partea istorica a centrului Bucurestiului. Poate parea ciudat ca un astfel de magazin sa fie deschis intr-o zona cu multe case, dar trebuie tinut cont ca in partea centrala a Capitalei este aproape o misiune imposibila sa mai gasesti loc pentru constructia de la zero a unui magazin cu o suprafata de vanzare de 1.600 de metri patrati.
Pe de alta parte, in jurul pietei, pe o raza de cateva sute de metri, zona este „incarcata” cu sedii de firme si de institutii. Nu in ultimul rand, in vecinatatea noului magazin se regasesc doua magazine ale unor retaileri independenti, OK Supermarket si Quick Deli, care au la randul lor in oferta game specializate de alimente si produse de lux si care se adreseaza exact tipului de consumator pe care il vizeaza si Mega Image cu Concept Store.
Totusi, o provocare mult mai mare se poate dovedi pozitionarea stradala nu foarte buna a magazinului. Acesta se afla aproape de o intersectie cu trafic intens, pe o strada ingusta pe care mai circula si tramvaie, astfel ca in orele de varf accesul cu masina in parcarea magazinului va fi destul de dificil. De altfel, nu putini dintre furnizorii cu care am stat de vorba isi aratau ingrijorarea fata de acest aspect.
Totul pentru experinenta de cumparare
Mega Image din Piata Gemeni nu este numai un ”concept store”, ci un ”show-off store”, menit sa arate ce are mai bun, mai deosebit si mai diferit fata de celelalte magazine. “Mega Image face un nou pas in evolutia sa pe piata din Romania, introducand un nou format de magazin. Acest Concept Store reprezinta un laborator pentru viitor in care vom testa impreuna cu furnizorii nostri concepte noi”, explica si Xavier Piesvaux, directorul general Mega Image.
Astfel, inca de la intrarea in magazin, se deschide in fata cumparatorului jumatate din intreaga suprafata de vanzare a magazinului, conceputa astfel incat sa ofere vizibilitate maxima pana la raioanele din spate. In zona de la intrare sunt concentrate si cele mai multe dintre produsele noi, cele mai interesante inovatii aduse, precum si cele mai multe dintre proiectele shop-in-shop.
De altfel, aspectul acestei parti a magazinului se aseamana mai degraba cu cel al unei piete in care fiecare raion este facut sa arate ca un mic magazin specializat, cu marfuri de o mare varietate. Totodata, numeroasele parteneriate incheiate cu ocupantii proiectelor shop-in-shop, unii din ei activi si in alte magazine Mega Image, arata preocuparea pentru calitate si specializare a retailerului.
La intrare sunt asezate insulele de fructe si legume cu sisteme speciale de producere a vaporilor de apa. Acestea sunt inconjurate de raionele-insula cu servire asistata de mancare gatita, mezeluri romanesti si internationale, de ceai, cafea si accesorii, cu produse de la Livada cu ceai, precum si raionul de brutarie realizat in parteneriat cu Chateau Blanc.
Tot aici sunt si insulele cu salate si masline, branzeturi si mezeluri rare, prajituri, carne proaspata si specialitati, dar si standul Danone unde se pot face combinatii de iaurt cu mix-uri din diverse topping-uri. Pe partea stanga se afla raftul de produse lactate proaspete, iar in spate sunt asezate unitatile shop-in shop care servesc peste si sushi, pizza (Dopo Poco), delicii orientale (Al Melook) si paste (Fru Fru).
Focus pe gamele premium
Tot in zona deschisa a magazinului sunt plasate raioanele-vedeta cu delicatese, produsele din bucataria internationala, cele pentru diete speciale sau naturiste si care, in cea mai mare parte, nu se regasesc si in celelalte lanturi de retail. Este vorba de game precum produse pentru dieta Weight Watchers, Michel Montignac sau Nutrisslim, specialitati de ciocolata Bovetti, paste artizanale Morelli, condimente marca Jamie Oliver sau pateuri, sosuri si aperitive Calaciura din Sicilia. Rafturile au aici o inaltime mai mica, iar categoriile sunt semnalizate la nivelul ochilor astfel incat spatiul sa nu fie obstructionat si sa lase impresia de deschidere.
De altfel, la fiecare raion sunt expuse game cu produse exclusive. De exemplu, raionul de fructe si legume ofera rambutan, kumquats, mangustan la sectiunea fructe si rosii marmande, cartofi vitellote, rosii kumato in categoria de legume, in timp ce la raionul carmangerie, specialitatile includ steak de mistret sau de cerb.
Cealalta parte a magazinului este tipica unui supermarket, cu rafturi in randuri paralele unde sunt asezate raioanele de alimente de baza, bauturi racoritoare, produse de curatenie, de ingrijire, de igiena si pentru copii. In spatele acestei zone, se afla zona de bauturi alcoolice cu sortimente de bere din import si vinuri de colectie, dar si sampanie Dom Perignon de peste 800 de lei sticla. Aici exista, de asemenea, o zona de degustare a vinurilor, iar in zona non-food, in apropierea caselor, este pozitionata o gelaterie La Strada.
Intreg magazinul, dar mai ales zona deschisa este bine luminata, iar tavanul este sustinut de un sistem de grinzi din lemn, care confera un aspect mai cald si mai placut magazinului.
Oferta de marci private, perfectionata
Mega Image Concept Store duce la un alt nivel si marcile private. Pe langa produsele Delhaize 365 prezente in mod obisnuit in lanturile Mega Image si Shop&Go, noul magazin vine cu o serie de game de produse 365 aduse in premiera in Romania. Un astfel de exemplu sunt cele cateva zeci de sortimente de condimente din intreaga lume, vandute la pret unic sau conservele cu carne de crab marca 365.
Prezenta in magazin este si marca proprie Casino, motivul aducerii brandului privat al retailerului francez pe piata romaneasca fiind acela de a completa gama de marci proprii cu produse care nu se regasesc in portofoliul Delhaize, potrivit Catalinei Aldea.
O atentie deosebita este acordata gamei de marci proprii Gusturi romanesti, cu produse traditionale din diferite zone ale tarii, produsele avand spatiu distinct de expunere.
Intentia Mega Image de a face din magazinul de la Piata Gemeni “cel mai” s-a vazut si din promovarea agresiva, inaugurarea Concept Store fiind una dintre cele mai promovate deschideri din peisajul retailului romanesc, cu prezenta notabila pe toate mediile mediile de comunicare (outdoor, internet, radio, TV). In plus tombola organizata cu ocazia inaugurarii ofera ca premii, pe langa vouchere de cumparaturi, o excursie exotica si o masina Infiniti.
In ciuda puternicei mediatizari, Mega Image Concept Store nu va fi o destinatie “populara de cumparaturi”, avand in vedere ca cea mai mare parte a noilor produse au preturi mult peste media celorlalte articole din categorie. Ramane de vazut dupa trecerea euforiei deschiderii, daca noul magazin va aduce rezultatele asteptate, iar noul concept va fi replicat de retailer.
Date esentiale:
Adresa:Strada Vasile Lascar, nr. 108-116
Suprafata de vanzare:1.600 mp
Numar SKU-uri:10.700
Numar case de marcat: 8
Numar angajati: 75
VEZIgalerie foto extinsa pe http://www.facebook.com/ProgressiveMagazine
