Lidl ar putea reveni pe piata din Lituania | Progresiv
In 2002, reteaua germana de discount Lidl achizitiona cateva terenuri in scopul lansarii operatiunilor in Lituania. La doar cinci ani de la aceasta data, compania isi anunta retragerea din zona baltica, fara sa fi deschis macar un magazin, din cauza conditiilor de piata nefavorbaile si a temerilor privind potentialul de crestere in aceasta tara, noteaza stores.org. 
Recent, presa lituaniana scria ca Lidl ia in considerare o revenire pe aceasta piata, avand o noua strategie prin care operatiunile s-ar concentra pe cele mai mari orase din Lituania, precum si in cele cu peste 20.000 de locuitori. Retailerul a inceput deja o campanie de recrutare si a inceput sa planifice constructia de magazine a caror suprafata medie se situeaza in jurul a 14.000 de metri patrati.
Primii cinci comercianti alimentari din Lituania insumeaza aproapte jumatate din piata de profil din aceasta tara, in mare masura datorita dominatiei retailerului local Maxim, care are o cota de piata de circa 23%. Cei cinci jucatori din retailul alimentar lituanian sunt Maxima, IKI, Norfos Mazmena, Rimi Lithuania si Aibe, iar impreuna insumau o cota de piata de 46,9% la nivelul anului 2010, una dintre cele mai ridicate din zona Europei Centrale si de Est.
Maxima este principalul jucator de pe piata de profil din Lituania, dar si din alte tari baltice si Bulgaria, piete pe care Lidl a intrat recent, competitia fiind astfel puternic accentuata. Totusi, exista inca diferente semnificative intre consumul pe cap de locuitor din Lituania si cel inregistrat in tarile din vestul Eruopei.
Chiar daca se numara printre membrii mai tineri ai Uniunii Europene, Lituania se afla inca la un nivel destul de scazut al consumului pe cap de locuitor. Prin intrarea Lidl pe aceasta piata, consumatorii lituanieni ar avea acces la o gama mai larga de produse accesibile, insa cresterea consumului in aceasta directie depinde in mare masura si de strategia de pret pe care o va adopta Lidl.
Mai mult decat atat, Lituania este o tara in care notorietatea brandului este un element important pentru consumatori, ceea ce face ca provocarea in fata careia se afla Lidl sa fie si mai puternica, in sensul ca intra pe o piata semnificativ mai dezvoltata decat in urma cu 10 ani, care intre timp a cunoscut si prezenta altor retaileri straini.
Cu toate acestea, Lituania reprezinta o piata cu potential pentru formatul magazinelor de discount, mai ales in conditiile in care conceptul este unul foarte putin dezvoltat, iar cele mai frecvente formate operate de retaileri sunt supermarketurile.
Nu in ultimul rand, inceperea activitatii Lidl in Lituania ar asigura lantului german stabilirea unei baze de lansare pe alte piete din zona baltica, precum Letonia si Estonia.
