Dove a intrat pe segmentul produselor pentru barbati | Progresiv
Compania Unilever a lansat gama de produse de ingrijire completa pentru barbati Dove Men+Care: sapun, gel de dus si deodorant. 
Gelurile de dus si sapunurile Dove Men+Care au la baza tehnologia MicroMoisture, ce ajuta la hidratarea in profunzime a pielii uscate, conferind o senzatie de prospetime.
In ceea ce priveste antiperspirantele Dove Men+Care, acestea sunt disponibile in variantele Clean Comfort, Extra Fresh si Aqua Impact, avand o formula unica ce combina ingrediente active cu ¼ crema hidratanta.
Cercetarile realizate de companie la nivel global releva faptul ca, in interval de o saptamana, dusul este princiapala activitate de ingrijire personala a barbatilor, ocupand 53% din timpul dedicat activitatilor de acest gen, in timp ce utilizarea deodorantului vine abia pe locul al doilea.
Potrivit datelor furnizate de Unilever, piata romaneasca de deodorante a avut o valoare de aproximativ 60 de milioane de euro in 2010, peste 45% din aceasta fiind reprezentata de deodorantele pentru barbati. Piata se afla inca intr-o faza de dezvoltare in Romania, avand o rata de penetrare de aproximativ 45% pentru deodorantele pentru femei si de doar 25% pentru cele destinate barbatilor. Prin comparatie, rata de penetrare pe piata detergentilor este de 86%.
In ceea ce priveste piata locala de geluri de dus, valoarea acestora in 2010 a fost de aproximativ 20 de milioane de euro, din care gelurile de dus pentru barbati au reprezentat doar 17%.
Conform celor de la Unilever, categoria gelurilor de dus este una relativ tanara, cu o rata de penetrare de aproximativ 26% in cazul celor pentru femei. Intrucat rata de penetrare a gelurilor de dus destinate barbatilor este cu mult sub acest procent, compania considera ca exista suficient loc pe piata si pentru alti jucatori.
