Carlsberg se relanseaza oficial si in Romania | Progresiv
Beneficiind de un buget de 2 milioane de euro, URBB a demarat noua campanie de repozitionare locala a marcii Carlsberg. Elementele cheie ale brandului raman aceleasi si pastreaza caracterul distinctiv si recognoscibil dintotdeauna, executarea noii identitati fiind realizata pe baza a patru principii de design: indrazneala, autencitate, modernitate si accesibilitate. 
„In viziunea noastra consumatorul Carlsberg este o persoana independenta, curioasa si spontana, pentru care viata este o continua sursa de inspiratie, o persoana care profita de toate oportunitatile posibile, care exploreaza noi teritorii cu dorinta de a invata si a se dezvolta din punct de vedere personal. „That calls for a Carlsberg” este noua declaratie a brandului si vorbeste despre curajul de a avea o atitudine buna, incurajeaza consumatorii „sa faca un pas inainte, sa ia decizii, sa faca ceea ce trebuie”, a declarat Doron Zilberstein, Vice-Presedintele de Marketing al URBB.
Bugetul alocat campaniei din Romania este directionat catre conceperea reclamelor media (print si TV), realizarea unei noi platforme de comunicare online si conceperea programelor de asigurare a vizibilitatii la raft. In viitorul apropiat si prin intermediul programelor derulate, marca intentioneaza sa stabileasca un puternic contact cu consumatorul. De aceea, reprezentantii companiei nu exclud posibilitatea realizarii unor actiuni de sponsorizare prin brandul Carlsberg.
Daca in Romania, brandul detine o cota de piata de 25% in segmentul berii premium, vanzarile din Marea Britanie reprezinta o extrema pozitiva. Aici Carlsberg a inregistrat 40% din vanzarile de la nivelul intregii piete. O alta realitate raportata la contextul din Romania, conform afirmatiilor facute de Isaac Sheps, CEO Carlsberg UK, este aceea ca brandul Carlsberg vinde in Marea Britanie aproximativ 30% (cca 5 mil. hectolitri) din vanzarile de bere din Romania.
Infiintat in 1847, Carlsberg este unul dintre cele mai recunoscute branduri la nivel mondial, anual 35 miliarde de sticle de bere fiind comercializate in intreaga lume. Brandul a intrat pe piata din Romania in 2001 iar URBB este unicul producator al berii daneze in piata romaneasca.
