Evoluții diferențiate în rețelele mari în 2018, dar și un numitor comun: creșterea

Bilanțul anului 2018 în rețelele internaționale de magazine, realizat de RetailZoom și prezentat în premieră în revista Progresiv, evidențiază evoluții diferențiate pe principalele două canale de vânzare: magazinele de proximitate își păstrează avântul, în timp ce hypermarketurile își consolidează vânzările. Per ansamblu, vorbim despre o creștere moderată a comerțului modern susținută de expansiunea magazinelor de proximitate ce au produs un salt în conveniență, ca și generator al creșterii coșului de cumpărături.

Fiind tot mai aproape de consumatorii români, magazinele de proximitate deținute de lanțurile internaționale de retail au reușit să schimbe comportamentul de cumpărare al românilor, determinându-i practic pe aceștia să aprecieze mai mult conveniența. „Acestea câștigă teren prin contribuția la o creștere a consumului susținută de veniturile mai mari ale populației, dar și de impulsionarea convenienței în achiziție și consum”, comentează Bogdana Gheorghe, Managing Director al RetailZoom România.

Astfel, supermarketurile sau magazinele de proximitate și-au adjudecat o majorare valorică de 17,3% în 2018 față de anul anterior, cu 5,8% creștere pe univers comparabil. Spre comparație, magazinele mari (hypermarketurile și cash&carry) au bifat un avans de doar 6,5% în acest interval, în timp ce universul total de magazine monitorizate de RetailZoom și-a majorat vânzările cu 12,7%. Majoritatea grupelor mari de produse au înregistrat creșteri valorice mai mari în supermarketuri, comparativ cu media pieței analizate, avans susținut și de expansiunea acestora. Produsele de cofetărie și hrana pentru animalele de companie au înregistrat cel mai mare avans (23,3% și respectiv 23,7%), urmate de produsele de patiserie (20,8%), băuturile alcoolice (20%) și de produsele din carne (19,4%).

Un alt aspect interesant este faptul că retailerii de proximitate și-au completat sortimentația cu produse care, deși sunt specifice magazinelor de format mare, își găsesc locul în spațiile mici de vânzare în anumite perioade cu vârf de consum. Produsele de călătorie, și accesoriile de baie sunt categoriile ce au înregistrat creșteri de peste 100% în canalul de proximitate, în 2018 față de anul anterior.

De cealaltă parte, hypermarketurile sau magazinele de format mare au înregistrat creșteri aproape similare în universul total (+6,5%) și în cel like-for-like sau comparabil (+5,4%), demonstrând o consolidare generală a vânzărilor în raport cu opțiunile cumpărătorilor. „Fără să aibă același ritm de creștere ca supermarketurile, hypermarketurile își întăresc poziția în piață prin creșterea categoriilor prin inovații, fructificând trendurile actuale și preocuparea consumatorilor pentru creșterea calității vieții”, comentează directorul RetailZoom.

Evoluția grupelor mari de produse

Datele RetailZoom pe 2018 indică creșteri generale valorice de cel puțin 8% pentru majoritatea categoriilor mari din FMCG. Excepție fac produsele pentru copii (4,1%) și semințele vândute la vrac (2,4%). În top 5 creșteri de vânzări pe anul trecut față de 2017 regăsim alcoolul pur (65%), snackurile pe bază de lapte (35%), băuturile spirtoase (38%), cafeaua ice coffee la pliculeț (30%) și vodca (26%). Același clasament, însă pe segmentul nealimentar, arată astfel: prosoape de bucătărie (82%), plasturi (43%), insecticide (38%), detergent pentru mașina de spălat vase (20%) și produse pentru igiena orală (18%).

Datele RetailZoom mai arată că mărcile proprii și-au majorat vânzările valorice anul trecut, comparativ cu 2017, atât per totalul rețelelor mari de magazine, cât și în universul comparabil de magazine (unitățile deschise până în ianuarie 2017). Creșteri semnificative au fost înregistrate în categoriile de produse alimentare – patiserie (39,7%), hrană pentru animalele de companie (24,2%), snackuri sărate (19,5%). Dintre produsele nealimentare, cele pentru curățenia casei au raportat cea mai mare rată valorică de majorare a vânzării pe segmentul private label, de 20,5%.

„Creșterile valorice pe marcă privată au fost consistente: 9,9% în total univers de magazine și 5,2% în univers comparabil”, precizează Bogdana Gheorghe.

Cum au performat promoțiile

În ceea ce privește promoțiile în rețelele internaționale de magazine, 2018 a adus chiar și creșteri de trei cifre față de 2017 pe câteva categorii: praline de ciocolată (283,6%) , gin (135%), lac pentru unghii (155,4%) și hârtie igienică (149,2%). Acestea nu se regăsesc și în top 15 categorii ce au înregistrat cele mai mari ponderi ale vânzărilor în promoție din total vânzări. În acest ultim clasament regăsim pe primele cinci poziții produsele pentru curățarea mobilei (cu o pondere de 40%), periuțele de dinți (27%), insecticidele (24%), soluțiile pentru curățarea covoarelor (21%) și produsele pentru bărbierit (19%), conform RetailZoom. În segmentul alimentar, top 5 este format din bază pentru mâncăruri (29%), hrană pentru pisici (17%), cacao pudră (16%), iaurt (15%) și whiskey (10%).

Studiul RetailZoom mai arată că inflația la alimente, în rețelele internaționale, a fost în 2018 de 3,4%, ușor sub rata înregistrată în 2017, de 4%. Magazinele de proximitate se remarcă printr-o inflație considerabil peste cea din magazinele mari (4,2% versus 2,6%, tot pe food). În categoriile de produse de îngrijire personală și de curățenie a locuinței, acest canal de vânzare a raportat o creștere de prețuri de 6,4%, spre deosebire de magazinele mari unde inflația a fost negativă (-1,8%).