Lidl folosește TikTok pentru a vinde produse consumatorilor din Marea Britanie
Discounterul Lidl a lansat o ofertă exclusivă pe platforma online TikTok devenind astfel primul lanț de retail care folosește acest canal pentru a vinde produse consumatorilor britanici pasionați de sport și fitness, scrie retaildetail.eu. 
Lidl face un pas înainte în zona retailului digital devenind prima rețea de supermarketuri din Marea Britanie care vinde produse prin intermediul TikTok Shop. Începând cu 20 februarie, consumatorii vor putea achiziționa un pachet exclusiv „High Protein” pentru doar 5 lire sterline. Valoarea reală a pachetului este de peste șase ori mai mare, depășind 30 de lire sterline (34,8 euro). Pachetul include zer praf și chipsuri de cartofi, produse destinate consumatorilor care urmează o dietă bogată în proteine.
Cu toate acestea, este vorba doar de o ofertă temporară: sunt disponibile doar 3.000 de pachete, iar toate veniturile merg către o organizație caritabilă pentru copii din Marea Britanie. Cu această inițiativă, Lidl profită de popularitatea în creștere atât a alimentelor funcționale, cât și de potențialul pe care îl au rețelele sociale ca și canal de vânzare. Potrivit Joannei Gomer, Director de Marketing al Lidl Marea Britanie, discounterul își propune să folosească TikTok în primul rând pentru a introduce noi sortimente de produse.
Discounterul se bazează în mod frecvent pe strategii inovatoare de vânzare în Marea Britanie. În august 2024, Lidl a lansat „Mystery Box”, permițând clienților să cumpere un pachet surpriză în valoare de peste 100 de lire sterline (116 euro) pentru doar 20 de lire sterline.
În România, discounterul german este liderul pieței de retail și operează prin intermediul a patru companii: Lidl Discount SRL, Lidl România SCS, Lidl România SRL și Lidl Imobiliare România Management SCS. Cele patru au încheiat anul calendaristic 2023 cu o cifră de afaceri consolidată de peste 22,4 miliarde de lei net, în creștere cu 18% față de anul precedent. Liderul pieței locale de retail a bifat un profit net de aproximativ 1 miliard de lei, rata de profitabilitate pentru anul trecut fiind 4,7%, în scădere față de anul anterior (5,3%). Grupul a direcționat către bugetul de stat peste 495 milioane de lei, sumă care reprezintă valoarea contribuțiilor și impozitelor achitate pentru cei peste 12.000 de angajați, dar și peste 70 milioane de lei la fondul de mediu.
