Industria de retail media este estimată să depășească valoarea de 100 de miliarde de dolari până în 2026 la nivel global
Anul 2025 reprezintă o schimbare majoră pentru retaileri și branduri, marcând tranziția de la metodele tradiționale de trade și shopper marketing la strategii avansate de retail media omnichannel. Adoptarea retail media omnichannel deschide noi posibilități pentru branduri și retaileri. Utilizând datele proprii, audiențele și canalele media integrate ale retailerilor, campaniile pot fi planificate și optimizate pentru a targeta consumatorii pe tot parcursul procesului de cumpărare. Prin integrarea soluțiilor avansate, impactul campaniilor poate fi măsurat în timp real, la nivel de magazin și segment de clienți, asigurând un ROI transparent și o alocare eficientă a bugetelor.
Retailerii pot, de exemplu, identifica vârfurile sezoniere, cum ar fi creșterea vânzărilor pentru băuturile carbogazoase în timpul verii sau pentru zahăr și ouă în perioada sărbătorilor, adaptându-și strategiile pentru a maximiza impactul. Potrivit celei mai recente analize Footprints AI, femeile generează aproape 60% din tranzacțiile din retailul românesc, în timp ce segmentul de vârstă 35-54 de ani domină consumul, beneficiind de stabilitate financiară și o preferință pentru produse de calitate. Familiile cu copii contribuie cu aproape 35% din vânzări, reflectând nevoile lor mai mari de consum.
Alte exemple de date oferite de platforma Footprints AI includ preferințele de consum pe categorii de produse, precum creșterea cererii pentru carne congelată iarna, sau preferința tinerilor din segmentul 18-24 de ani pentru gustări rapide și băuturi energizante. Retailerii pot, de asemenea, să analizeze impactul zilelor de salariu, cum ar fi vârfurile de vânzări în datele de 5 și 20 ale lunii, sau să descopere obiceiurile de cumpărare săptămânale, precum reînnoirea stocurilor luni și marți.
Datele Footprints AI evidențiază un fenomen de „uptrading” în rândul consumatorilor români, care adoptă treptat produse premium, în special în categoriile de lactate și băuturi. Cu toate acestea, „downtrading”-ul rămâne vizibil pentru produsele de bază, cum ar fi pâinea și uleiul, unde consumatorii prioritizează valoarea practică. Rata de adopție a produselor noi este în creștere, mai ales în orașele mari, unde diversitatea ofertelor stimulează interesul.
În zonele urbane, cumpărăturile sunt mai frecvente dimineața, între orele 9:00 și 12:00, pentru produse proaspete, și între 10:00 și 13:00 pentru carne. În mediul rural, cumpărătorii preferă intervalul 12:00-16:00, datorită programului mai flexibil, subliniind diferențele de comportament între mediile urbane și rurale.
Analiza Footprints este bazată pe datele retailerilor din ecosistemul Footprints AI din România, comportamentul de cumpărare din magazine și online în 2024. Footprints AI operează cea mai extinsă rețea de retail media din România, cu acces la date reale și anonimizate de la peste 8,5 milioane de consumatori români.
La nivel global, industria retail media este estimată să atingă o valoare de peste 100 de miliarde de dolari până în 2026, conform Boston Consulting Group. În România și în regiune, acest domeniu este încă emergent.
Footprints AI este liderul în soluții de retail media, oferind agențiilor și brandurilor o platformă avansată de analiză, automatizare și inteligență artificială pentru planificarea și derularea campaniilor publicitare omnichannel. Platforma permite targetare precisă și analizează în timp real impactul asupra vânzărilor, la nivel de produs și magazin. Footprints AI operează cea mai avansată rețea de retail media din Europa Centrală și de Est. Compania analizează și valorifică lunar comportamentul de cumpărare a peste 15 milioane de clienți fizici și online, livrând campanii de succes pentru branduri globale. Parteneriatele din regiunea CEE includ retaileri de top precum Profi, Lagardère Travel Retail, Rimi Baltic, Studenac, Tazz (Wolt Romania), Bolt Food, Carrefour, Altex și alții.



