Propunerea cu care vin germanii de la Lidl pe piața americană

Discounterul german Lidl a deschis primul său magazin de proximitate sub brandul Lidl Express, în apropierea sediului central al companiei din Washington, potrivit IGD.

Lidl Express, cel mai mic magazin din rețeaua discounterului, are o suprafață de 100 mp și a fost inaugurat pe 26 martie la parterul clădirii de birouri în care compania are sediul central. Magazinul este deschis tuturor cumpărătorilor, însă a fost creat în special pentru a satisface nevoile angajaților retailerului.

Locația aduce o selecție de produse pentru consumul on-the-go, inclusiv articole de patiserie și cafea. De asemenea, Lidl Express cuprinde o gamă de produse proaspete și vinuri. Deși pentru moment nu există planuri în extinderea conceptului Express, această inițiativă arată gradul ridicat de adaptare a retailerului la cerințele actuale ale consumatorilor.

Expansiunea Lidl în SUA s-a desfășurat într-un ritm mult mai lent decât era așteptat, de la intrarea sa pe această piață în 2017. Obiectivul de a deschide 100 de magazine în primul an de la lansare nu a fost atins, iar dimensiunea magazinelor a fost redusă pentru a se plia pe așteptările clienților. Pentru a accelera acest ritm Lidl a achiziționat la finalul anului trecut 27 de magazine Best Market. În prezent, discounterul deține o rețea de 67 de magazine pe Coasta de Est, locațiile având în medie 2.000 de mp.

Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Europa. Lidl este prezent în 30 de țări din întreaga lume și operează aproximativ 10.500 de magazine și peste 150 de centre logistice în 29 de țări la nivel mondial. Compania are aproximativ 260.000 de angajați, dintre care peste 6.000 în România, unde retailerul german are deschise peste 240 de magazine și 4 centre logistice. În 2017, Lidl România a raportat afaceri de 6,5 miliarde de lei, în creștere cu 17% față de anul precedent.

Sursă foto: Lidl SUA