Infuzie de 60 mil. euro pentru expansiunea Lidl și Kaufland în România

Schwarz Group, deținătorul lanțurilor de magazine Lidl și Kaufland, a primit recent un nou împrumut de la Banca Mondială în valoare de 350 de milioane de euro pentru expansiunea în regiunea Balcanilor (România, Serbia, Polonia, Bulgaria și Croația), potrivit companiei britanice de consultanță și cercetare IGD. Dintre acestea, nu mai puțin de 60 de milioane de euro vor lua drumul României, o piață despre care analiștii IGD spun că va devenii în următorii trei ani una dintre principalele cinci piețe ale Lidl din punct de vedere al dinamicii afacerilor.

Nu este pentru prima dată când grupul german primește finanțare de la instuțiile bancare. În ultimii 10 ani, Lidl și Kaufland au primit aproape 800 milioane de euro proveniți din fonduri destinate dezvoltării publice și administrate de entități precum Banca Mondială sau Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD). Ambele instituții funcționează în regim public, fiind finanțate din taxele contribuabililor și administrate de guverne.

Anunțul vine la nici o săptămână după ce Lidl România a lansat o platformă online de monitorizare a propriilor prețuri, unde sunt listate toate cele 1.600 de produse din sortimentația standard. Acțiunea are un puternic caracter de marketing atrăgând atenția asupra faptului că, spre deosebire de marea majoritate a jucătorilor internaționali, rețeaua Lidl are o politică de prețuri constantă la nivelul întregii rețele, indiferent de locul unde este amplasat magazinul și de puterea de cumpărare din acea zonă. O acțiune similară există și în Croația, ambele piețe fiind considerate de analiști drept „foarte sensibile la preț”.

Rețeaua Kaufland este primul lanț de hypermarketuri din România care a depășit pragul de 100 de magazine, în timp ce sub bannerul Lidl germanii au deschis 187 de magazine în patru ani de la intrarea pe piață. Anul trecut, Kaufland a înregistrat o cifră de afaceri de circa 8 miliarde de lei, în creștere cu 10% față de 2013, în timp ce afacerile Lidl sunt estimate la aproximativ 3,3 miliarde de lei.

În planurile germanilor pentru a doua jumătate din an figurează pentru moment deschiderea a 8 magazine Kaufland, dintre care două amplasate în Capitală și restul în provincie în orașele Bacău, Brăila, Arad, Timișoara, Sibiu și Râmnicu Vâlcea. Un număr similar este preconizat și în dreptul Lidl.