AHA Moments: Românii nu renunță complet la consum, ci îl renegociază în funcție de categorie
Românii au intrat în 2026 cu cel mai scăzut nivel de optimism din ultimii cinci ani, într-un context marcat de presiune economică, tensiuni sociale și incertitudine politică. Potrivit celui mai recent val al studiului „Romanians State of Mind”, realizat de AHA Moments, oamenii devin mai prudenți financiar, își reduc consumul și caută tot mai mult stabilitate emoțională în familie și în viața personală. 
Datele arată că 2025 este evaluat drept cel mai dificil an din ultimii cinci ani, iar trei din zece români cred că 2026 va fi chiar mai dificil decât anul precedent. Optimismul scade odată cu vârsta, fiind influențat într-o mare măsură de percepția asupra calității vieții.
Cum se renegociază consumul: uneori mai puțin, alteori mai ieftin
Creșterea prețurilor continuă să fie principala preocupare a românilor. Costurile pentru produse de bază, utilități și combustibil domină lista îngrijorărilor, iar în 2026, îngrijorarea față de prețul carburanților a înregistrat cel mai mare salt față de acum un an: +13 puncte procentuale, ajungând la 58% dintre respondenți. Este cea mai abruptă creștere dintre toate temerile monitorizate în studiu. Comportamentele de consum reflectă clar această presiune: jumătate dintre respondenți spun că reduc cheltuielile neesențiale, compară mai atent prețurile și caută mai frecvent promoții sau variante mai ieftine.
Astfel, românii nu renunță complet la consum, ci îl renegociază în funcție de categorie. În cazul produselor esențiale (alimente, produse de igienă sau curățenie), românii sunt mai dispuși să mențină cantitatea consumată dar să se orienteze spre variante mai accesibile. Pentru categoriile percepute drept mici recompense personale (dulciuri, băuturi sau cosmetice), preferă să cumpere cantități mai mici ori să cumpere mai rar decât să renunțe la produsele sau mărcile preferate. O excepție clară: produsele pentru bebeluși sunt ultima categorie la care românii fac compromisuri. Datele indică o ierarhie valorică în plină criză: copiii rămân deasupra calculelor bugetare.
Studiul evidențiază o nevoie tot mai puternică de refugiu emoțional. Familia și sănătatea rămân principalele surse de fericire, în timp ce 44% dintre respondenți spun că, în fața stresului financiar, se refugiază în relațiile cu familia și prietenii, cel mai frecvent mecanism de echilibru psihologic identificat. Iar dacă vrem să înțelegem ce au simțit românii cel mai acut în 2025, regretele spun totul: cel mai mare regret este că nu au călătorit (27%), urmat îndeaproape de regretul că nu au reușit să își crească veniturile (24%, un salt de 7 puncte față de anul precedent). Aceste două regrete portretizează cu precizie o populație care a vrut să trăiască, dar a simțit că nu și-a putut permite.
„Nu vorbim doar despre o schimbare economică, ci despre o schimbare de mentalitate și de priorități. Românii au devenit mai atenți la cheltuieli, dar în același timp caută mai mult control, siguranță și echilibru personal. Ceea ce vedem este adaptare, cu un spirit de conservare (să păstrez ceea ce am, să nu pierd), însă nu resemnare", explică Ana-Maria Badea, Research Manager AHA Moments.
Un semn timid de adaptare: primul trimestru din 2026
Cu tot pesimismul cu care românii au încheiat 2025, primul trimestru al anului curent aduce un semnal discret pozitiv: calitatea vieții percepute a crescut de la 5,9 la 6,3 din zece între decembrie 2025 și martie 2026. Sunt mai puțini cei care se declară în dificultate și mai mulți cei care spun că trăiesc relativ bine. Poate fi un prim semn de adaptare la noile realități, deși presiunile recente pot ajusta trendul în orice direcție.
Metodologie: Rezultatele sunt extrase din studiul Romania’s State of Mind, studiu longitudinal realizat de AHA Moments în ultimii cinci ani. Informațiile sunt colectate online, iar cele mai recente date au fost culese în lunile decembrie 2025 și martie 2026 pe eșantioane de 1000 de respondenți, cu vârsta cuprinsă între 18 și 65 de ani, având reprezentativitate la nivel național.
