Radu Berevoescu, PepsiCo: 2026 este un an al investițiilor în inovație și consumator
După ce în ultimii zece ani a alocat aproximativ 350 de milioane de dolari pentru extinderea și modernizarea operațiunilor din România, în 2026 PepsiCo își va concentra investițiile pe inovație, consolidarea brandurilor și susținerea consumatorului. 
„În ultimul deceniu am derulat un amplu program de investiții în capacități de producție, depozitare și automatizare în ambele divizii. În 2026 mutăm focusul spre portofoliu și consumator. Am lansat deja Pepsi cu gust de zmeură în România, marcând prima inovație a brandului în segmentul de arome de pe piața locală după mai bine de 20 de ani, și recent am lansat gama Pepsi Treats. În plus, am alocat un buget consistent pentru campania prin care marcăm aniversarea a 60 de ani de la lansarea Pepsi în România, dar investim și în consumator, precum și în protejarea volumelor în acest context de piață dificil”, a explicat Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans.
PepsiCo îmbuteliază anual 500 de milioane de litri de băuturi în fabrica din Dragomirești-Deal, aceasta fiind una dintre cele mai importante unități de producție din Europa și un hub regional care deservește opt țări.
„Doar în perioada 2022-2025, investițiile în fabrica de băuturi s-au ridicat la 48,5 milioane de dolari, cea mai recentă investiție fiind într-o linie de îmbuteliere a băuturilor în doze, în valoare de 8,5 milioane de dolari, inaugurată anul trecut. Deci volumul este o componentă extrem de importantă și trebuie să-l protejăm. Consumul este afectat, dar activăm în continuare în categorii care cresc și, cu o strategie corectă de creștere a vânzărilor, sperăm ca 2026 să fie un an de creștere. Rezultatele vor fi însă puternic influențate de cât de repede își va reveni consumatorul după șocul din august 2025, dar și de contextul economic”, a mai punctat Radu Berevoescu.
Pepsi marchează 60 de ani de prezență în România
Pepsi marchează anul acesta 60 de ani de la intrarea pe piața locală. Povestea Pepsi în România începe atunci când Donald M. Kendall, CEO PepsiCo, a încheiat un acord cu autoritățile române pentru furnizarea concentratului băuturii răcoritoare în schimbul unei cantităţi de vin românesc.
Pentru ca acest acord să devină realitate, a început construirea secției Pepsi-Cola, în județul Constanța, care a durat aproape un an, din aprilie 1966 până în martie 1967. Prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe banda fabricii „Munca” din Ovidiu pe 21 mai 1967, devenind totodată prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.
„În aceşti 60 de ani am avut trei perioade distincte în evoluţia brandului. Înainte de 1989, nu aveam probabil atât de mult Pepsi cât ne doream. După aceea, până în 2010, a fost o perioadă în care totul a crescut, iar din acel an a început o perioadă de expansiune, digitalizare și de adaptare la noi trenduri. Fabrica noastră din Dragomireşti, unde se produce Pepsi, are o producţie de 500 de milioane de litri anual şi exportă în opt ţări. Deci produce mult mai mult decât fabrica din Constanţa şi am investit foarte mult pentru a deveni un centru regional de producţie”, a completat Radu Berevoescu.
Pepsi marchează șase decenii de prezență pe piața din România printr-o expoziție inedită: „Doza de amintiri offline”, care poate fi vizitată la Art Safari până la data de 28 iunie 2026. Expoziția urmărește evoluția produsului iconic din portofoliul PepsiCo în România și legătura profundă construită cu generațiile de consumatori, prin instalații, obiecte, imagini, arhive și mărturii.
