Philip Morris International plătește 2,7 mld. dolari pentru a vinde IQOS în SUA

Philip Morris International va încheia parteneriatul comercial cu Altria Group urmând să plătească 2,7 miliarde de dolari pentru a deține drepturile exclusive de vânzare a IQOS pe piața americană, potrivit unui comunicat Altria Group.

Suma integrală va fi plătită către Altria Group până în în luna iulie 2023. Parteneriatul comercial dintre cele două companii a fost încheiat în anul 2013 și se va finaliza în aprilie 2024.

“Marcăm o nouă bornă în drumul companiei noastre spre un viitor fără fum. Prin această mișcare vom atinge potențialul maxim al acestui brand pe cea mai importantă piață a produselor fără fum și care nu ard tutunul (heat-not-burn)”, a spus Jacek Olczak, CEO al Philip Morris International.
IQOS este liderul pieței de produse heat-not-burn, cu vânzări anuale de 9 miliarde de dolari în afara pieței americane la nivelul anului 2021, la aproape șase ani de la lansarea brandului. La scurt timp, produsul a bifat cote de piață de două cifre în mai multe piețe din Asia și Europa.

Strategia PMI include lansări multiple în regiuni și orașe pentru o acoperire națională a brandului, țintind o cotă de piață în volum de 10% la nivelul industriei de tutun din SUA până în 2030. Produsele PMI din categoria heat-not-burn sunt disponibile în 70 de piețe, compania estimând că circa 13,5 milioane de adulți la nivel mondial au făcut trecerea către acest tip de produse.

Exporturile de produse din tutun încălzit au depășit exporturilede țigarete în 2021, în condițiile în care România este al doilea cel mai mare producător de țigarete din Europa, alături de Germania. Concret, exporturile totale de produse din tutun încălzit au atins în 2021 cifra de 723 milioane de euro, în timp ce exporturile de țigarete ale României s-au situat la 617 milioane de euro.

România rămâne o piață strategică pentru Philip Morris International. Acest lucru se reflectă în investițiile PMI în România, în perioada 2017-2021. La nivel mondial, doar opt fabrici produc consumabile pentru IQOS, dintre care trei se află în Uniunea Europeană. România este una dintre ele, alături de fabricile din Italia și din Grecia. Din 2008, PMI a investit peste 9 miliarde de dolari pentru a dezvolta, fundamenta științific și comercializa produse inovatoare fără fum.