Heineken demarează producția de cidru în România
Heineken România a început producția de cidru în România lansând totodată și două branduri de cidru românesc, Cidru Mândru și Livada Secretă, ambele fiind produse în fabrica pe care producătorul o deține la Miercurea Ciuc. Până în acest moment cidrul distribuit de Heineken pe piața locală era fabricat într-o țară din regiune, iar în ultimul an Heineken a avut mai multe întâlniri cu producători locali de sucuri și băuturi pentru a demara producția locală de cidru, potrivit informațiilor din piață. 
”Livada Secretă și Cidru Mândru sunt cele două mărci de cidru românesc cu care ne-am extins recent portofoliul și sunt fabricate din 100% mere românești. Produsele sunt disponibile în mai multe variante, ajutându-ne astfel să dezvoltăm categoria de cidru în România. În ceea ce privește producția, a fost nevoie de investiții în fabrică pentru a putea produce aceste sortimente”, au precizat reprezentanții Heineken pentru revista Trends HRB.
Cidru Mândru este disponibil în două variante de gust: Cidru Mândru mere și Cidru Mândru mere și vișine, iar Livada Secretă este disponibil în varianta clasică, de mere. Produsele vor fi disponibile în locațiile din retailul tradițional, HoReCa și retailul modern din întreaga țară.
Anunțul vine la mai bine de un an de când Heineken a deschis categoria de cidru pe piața românească, prin lansarea Strongbow, urmat apoi și de brandul Old Mout Cider. De altfel, în primele șase luni ale anului Heineken a anunțat o performanță bună pentru vânzările de cidru pe piața locală.
”Per ansamblu, volumele de vânzări de cidru s-au majorat cu un ritm de două cifre pe primul semestru, creșterea fiind mai accelerată în cel de-al doilea trimestru. Succesul continuu al cidrului Strongbow Dark Fruit, cât și al variantei Strongbow Cloudy Apple și al brandului Old Mout a susținut avansul volumelor în Marea Britanie, confirmându-ne poziția de lider de piață în țara-mamă a acestei categorii. În Europa, România, Irlanda și Cehia, în particular, ne-au adus creșteri puternice pe această categorie, volumele fiind de două ori mai mari pe Sem I față de primele șase luni din 2015”, se arată în raportul financiar al grupului Heineken.
Heineken România este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. În 2015, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 217 mil. euro, cu aproximativ 1100 de angajați, în creștere cu 12% față de anul anterior – conform datelor de la Ministerul de Finanțe.
