Coca-Cola lansează un nou brand de apă minerală cu arome

Gigantul american Coca-Cola va lansa la începutul anului viitor brandul AHA, o apă minerală cu arome, scrie CNBC.com.

AHA, prima lansare de brand a companiei din ultimii zece ani, va apărea pe piața americană pe 2 martie 2020, cu posibilitatea extinderii distribuției la nivel global.

Anunțul vine în contextul în care consumul de băuturi carbogazoase în America se află pe un trend descendent, tendință care îi determină pe jucători precum Coca-Cola și PepsiCo să investească mai mult în marketing și în dezvoltarea unor alternative mai sănătoase. În acest context, apele minerale cu arome au devenit o opțiune populară în rândul consumatorilor. Doar anul trecut, volumele de apă minerală îmbuteliată au crescut cu 26%, în timp ce apa minerală plată a înregistrat un avans de doar 4,2%.

Coca-Cola urmărește o poziționare diferită pentru AHA, în condițiile în care două din cele opt arome propuse conțin și cofeină. Produsul va fi ambalat în doze, nu în ambalaj de sticlă.

AHA nu este primul produs lansat de Coca-Cola în zona apelor minerale. În 2014 compania a introdus pe piață gama Dasani, care va fi însă înlocuită în retail de noul brand. Din portofoliu mai face parte și brandul de apă minerală plată Smartwater, care își va completa gama începând cu anul viitor cu noi arome.

În 2018, vânzările Coca-Cola America de Nord pe segmentul apelor minerale carbogazoase au crescut cu 27%, potrivit Nielsen. În schimb, veniturile companiei s-au contractat cu 10%, până la 31,9 miliarde de dolari în perioada analizată.