Coca-Cola intră pe segmentul de whiskey, rom și vodcă în Belgia
Producătorul de băuturi răcoritoare Coca-Cola Entreprise își extinde portofoliul de produse în Belgia și va intra pe segmentul de băuturi alcoolice odată cu preluarea vânzării și distribuției brandurilor din portofoliul grupului Edrington, scrie publicația franceză gondola.be. Astfel, filiala din Belgia a Coca-Cola va urmări exemplu Coca-Cola Hellenic, care deja colaborează cu Edrington în zece țări din Europa Centrală și Mediteraneeană. 
Începând cu data de 1 aprilie, Coca-Cola Enterprise va prelua vânzarea, marketingul și distribuția mărcilor alcoolice premium deținute de producătorul Edrington pe piețele din Belgia și Luxemburg. Astfel, portofoliul producătorului de băuturi răcoritoare se va extinde cu mărcile de whiskey The Famous Grouse, Cutty Sark, The Maallan și Highland Park, dar și cu romul Brugal și vodca Snow Leopard.
”Strategia companiei noastre vizează generearea unei creșteri durabile cu clienții noștri, prin oferirea unei game mai largi de produse. Acest lucru ne permite să răspundem nevoilor clienților noștri. Însă, asta implică ca noi să abordăm categorii noi, complementare între ele, iar băuturile soft drinks și băuturile alcoolice sunt perfect complementare și parteneriatul cu Edrington ne oferă posibilitatea unei creșteri unice”, a declarat Eva Lefevre, Associate Director Public Affairs & Comunications Coca-Cola Enterprises.
Coca-Cola Enterprise este liderul incontestabil pe sgementul de băuturi răcoritoare pe piața din Belgia. Pentru a-și susține creșterea, compania a încercat să investească și în alte piețe de-a lungul timpului prin extinderea portofoliului pe segmentul de sucuri de fructe (prin preluarea Minute Mail), pe apă minerală (Chaudfontaine) și băuturi energizante (Monster). La începutul acestui an Coca-Cola a abordat de asemenea un nou segment prin brandul Chaqwa – un concept de cafea și ceai pentru companii.
