Varsta dicteaza preferintele in categorie | Progresiv
Produsele pentru barbierit sunt o categorie care se remarca printr-un grad mare de utilizare a produselor, in care brandurile se bucura de notorietate, iar preferintele consumatorilor romani difera in functie de varsta. Barbatii in varsta, de peste 56 de ani, raman traditionalisti in alegeri, optand cu precadere pentru produsele clasice – o treime dintre acestia folosesc inca alcoolul medicial/spirtul dupa barbierit, arata cel mai recent studiu realizat de compania TNS CSOP pentru revista Magazinul Progresiv. 
Majoritatea barbatilor romani (69%) obisnuiesc sa se barbiereasca de 2-3 ori pe saptamana sau mai des, aceasta frecventa fiind inregistrata mai ales in cazul barbatilor maturi, cu varsta de peste 31 de ani. Tinerii din segmentul de varsta 15 - 30 de ani se barbieresc cu o frecventa mai redusa: o data pe saptamana sau mai rar in cazul a 42% dintre acestia. De asemenea, procentul persoanelor care se barbieresc intensiv (de doua – trei ori pe saptamana sau mai des) este semnificativ mai mare pentru barbatii care sunt implicati intr-o relatie de cuplu comparativ cu cei singuri – 76% dintre acestia barbierindu-se de 2-3 ori pe saptamana sau mai des.
Unu din doi barbati foloseste aparatele de ras de unica folosinta
Din categoria aparatelor de ras fac parte aparatele de unica folosinta, aparatele clasice la care se schimba doar lama, aparatele cu capul cu lame schimbabil si aparatele electrice. Topul celor mai utilizate produse de barbierit de catre consumatorii romani este condus de aparatul de unica folosinta si este incheiat de cele electrice. In cazul aparatelor de ras de unica folosinta, se remarca faptul ca acestea sunt folosite cu o frecventa mai mare de catre barbatii care se barbieresc intensiv, unu din doi respondenti din segment optand pentru aceste produse.
Aparatele de ras cu capul cu lame schimbabile sunt folosite de circa o treime dintre respondentii care se barbieresc intensiv. Aparatele de ras clasice la care se poate schimba lama au o frecventa de utilizare semnificativ mai mica comparativ cu cele de unica folosinta, fiind utilizate intensiv de unu din zece barbati.
Primele pozitii in topul celor mai cunoscute marci de aparate de ras sunt ocupate de catre Gillette si BIC, acestea reprezentand prima mentiune a opt din zece consumatori, respectiv unu din patru. Ultimul loc in top este ocupat de marca Wilkinson Sword care a fost mentionata de mai putin de unu din zece respondenti.
Popularitatea marcilor de aparate de barbierit se translateaza in gradul de cumparare al acestora, dupa cum arata studiul TNS CSOP. Gillette, marca aflata pe prima pozitie in topul notorietatii – atat spontane, cat si totale – este marca preferata atat de catre consumatorii intensivi, cat si de catre cei ocazionali, in timp ce BIC, mentionata spontan de un sfert dintre respondenti, este cumparata in aceeasi proportie, de catre cele doua categorii de consumatori, dar preferata de consumatorii ocazionali.
Spuma de ras, preferata de consumatorii tineri
Atunci cand se pregatesc de ras, doi din cinci barbati aleg sa foloseasca spuma de ras, aceasta fiind preferata mai degraba de consumatorii intensivi. Pe locul al doilea in topul produselor folosite pentru pregatirea barbieritului se afla crema de ras, aleasa de circa o treime dintre consumatorii romani, iar pozitia a treia este ocupata de gelul de ras (15% dintre barbati folosesc acest produs). Sapunul de ras este preferat cu precadere de catre cei cu o frecventa mai redusa a acestui obicei.
In ceea ce priveste profilul utilizatorilor, se pot observa diferente semnificative din punct de vedere statistic intre categoriile de varsta 15-30 de ani si +56 de ani, avand in vedere tipul de produs folosit cel mai des. Astfel, aproximativ jumatate din barbatii din prima categorie prefera sa utilizeze inaintea barbieritului spuma de ras, pe cand cei din urma prefera crema de ras (40%). Gelul de ras este utilizat de mai mult de jumatate dintre consumatorii cu venituri de peste 3.000 de lei (53%), din mediul urban.
Gillette, campion la notorietatea spontana
Gillete este prima marca mentionata spontan si asistat, fiind numita de sase din zece barbati, respectiv noua din zece, conform cercetarii TNS CSOP. A doua pozitie in topul celor mai cunoscute marci este ocupata de Nivea Men - numita spontan de circa un sfert dintre barbati. Urmatoarele marci din clasament sunt D’Amaris si Palmolive, branduri mentionate spontan de 15%, respectiv 14% dintre respondenti. Cele mai cunoscute marci de produse pentru pregatirea barbieritului sunt si cele care au fost cel mai frecvent cumparate in ultimele trei luni. Astfel, Gillette este atat prima marca mentionata spontan, cat si cel mai des cumparata in ultimul trimestru – mai mult de jumatate dintre consumatorii romani au achizitionat produse pentru pregatirea barbieritului sub acest brand.
Marca Nivea Men este clasata pe pozitia a doua in topul achizitiilor, unu din cinci barbati cumparand aceste produse. Urmatoarelele locuri sunt ocupate de D’Amaris, Palmolive si Denim, cu procentele: 13%, respectiv 11% si 9%.
In ceea ce priveste brandurile de produse pentru pregatirea barbieritului, se remarca faptul ca preferintele barbatilor difera in functie de categoria de varsta. Astfel, cei tineri, din segmentul 15-30 de ani, au achizitionat mai frecvent produse marca Gillette, pe cand cei cu varsta de peste 30 de ani au cumparat mai des produsele marcii D’Amaris.
After shave-ul clasic ramane in topul preferintelor
Daca ne referim la produsele pe care le folosesc barbatii dupa barbierit, after shave-ul clasic este in topul preferintelor consumatorilor romani, fiind cel mai des folosit produs dupa barbierit (54%). Acesta este folosit preponderent de cei care se barbieresc cel putin de 2-3 ori pe saptamana, numarul acestora fiind semnificativ mai mare comparativ cu cel al consumatorilor care se barbieresc o data pe saptamana sau mai rar. Pe locul al doilea se situeaza alcoolul medicinal, folosit cel mai des de unu din cinci barbati.
In ceea ce priveste alegerile consumatorilor in functie de varsta, balsamul protector de dupa ras este mai frecvent utilizat de catre barbatii tineri, cu varsta de pana in 30 de ani (27%), pe cand alcoolul sanitar/spirtul este mai frecvent utilizat de catre cei de peste 56 de ani (36%), dar si de catre cei cu venituri mici (28%).
Ce branduri au succes dupa barbierit
Ierarhia marcilor de produse utilizate dupa barbierit, mentionate in mod spontan, la nivelul esantionului total debuteaza cu Gillette, fiind mentionat de 51% dintre respondenti. In Top of Mind, marca Gillette este urmata de Nivea Men (30%), Denim (21%) si Adidas (14%) iar cea din urma, la nivelul cunoasterii totale, este devansata de Palmolive (46%). Comparativ cu marcile de produse utilizate pentru pregatirea barbieritului, putem observa faptul ca sunt mentionate si marci dedicate ingrijirii de dupa barbierit, precum Adidas si STR8.
Topul preferintelor se pastreaza si daca vorbim despre cel mai des cumparate marci de produse folosite dupa barbierit. Astfel, primele pozitii sunt ocupate de Gillette (38%), Nivea Men (23%), Denim (9%), Adidas (8%) si Tarr (7%).
Pretul si marca, criteriile care influenteaza alegerea
Cele mai importante criterii luate in considerate in alegerea produselor folosite pentru pregatirea barbieritului sunt pretul raportat la cantitatea cumparata si marca, aspecte mentionate de aproximativ sapte din zece barbati, respectiv sase din zece – potrivit studiului TNS CSOP. Alte criterii invocate de utilizatorii produselor din aceasta categorie sunt proprietartile produsului si promotiile existente, aceste aspecte fiind relevante pentru circa unu din doi barbati.
La polul opus se situeaza parfumul si compozitia acestor produse, mentionate de circa o treime dintre respondenti, respectiv de mai putin de unu din zece.
Barbatii din segmentul tanar, 15-30 de ani, tin cont mai mult decat celelalte segmente de consumatori de proprietatile produsului (63%), iar cei de peste 56 de ani aleg produsele ghidati de pretul acestora (71%). Criteriile care influenteaza alegerile consumatorii activi (care au un loc de munca n.r.) sunt marca produselor, aspect important pentru sapte din zece barbati si ingredientele din compozitie, mentionate de o treime dintre respondenti.
In cazul personalelor inactive, alegerile sunt influentate in principal de pretul produselor, 74% dintre acestea invocand acest aspect. Barbatii care se barbieresc intensiv aleg produsele in functie de marca si ingredientele acestora (64%, respectiv 31%), pe cand cei care se barbieresc ocazional se ghideaza dupa pretul acestora (78%).
Trendul se pastreaza si daca ne referim la cele mai importante aspecte luate in considerare de barbatii romani atunci cand isi aleg produsele folosite dupa barbierit. Astfel, pentru sase din zece barbati pretul raportat la cantitatea cumparata reprezinta unul dintre cele mai importante criterii, acesta fiind urmat de marca produsului (52%) si proprietatile acestuia (46%). Pentru tineri conteaza mai mult proprietatile produsului (59%) si ingredientele (33%), iar cei cu un nivel de educatie superior isi ghideaza alegerile dupa marca produsului (71%), mai arata studiul TNS CSOP.
Frecventa si locul de achizitie a produselor destinate barbieritului
Aparatele de ras de unica folosinta sunt cel mai des cumparate de catre respondenti, acestia achizitionand, in medie, patru bucati la o singura ocazie de cumparare. In ceea ce priveste produsele pentru barbierit, atat cele pentru pregatirea barbieritului, cat si cele pentru dupa barbierit sunt achizitionate cu frecventa si in cantitati similare. Astfel, aproximativ unu din doi barbati achizitioneaza un produs din aceste categorii la 2-3 luni.
Daca ne referim la locul de achizitie preferat, aparatele de ras sunt achizitionate in proportie de 48% din magazinele din comertul modern, iar 34% din magazinele traditionale, existand si respondenti (12%) care au declarat ca nu au un loc anume de achizitie pentru acest tip de produse. Trendul se pastreaza si daca vorbim despre produsele folosite pentru pregatirea sau dupa barbierit, aproximativ unu din doi barbati afirmand ca obisnuieste sa achizitioneze astfel de produse din hypermarketuri si supermarketuri. In ceea ce priveste profilul consumatorilor care prefera comertul modern pentru cumpararea produselor destinate barbieritului, se remarca faptul ca sunt preponderent barbati tineri, din segmentul de varsta 15-45 de ani, activi din punct de vedere profesional si care au venituri lunare de peste 2.000 de lei.
Studiul TNS CSOP a fost realizat in luna iulie 2014 pe un esantion de 475 de respondenti, barbati cu varsta peste 15 ani, din Romania. Culegerea datelor s-a realizat prin metoda interviurilor fata-in-fata, la domiciliul respondentilor.
