Tranzacție fără precedent între Procter & Gamble și Unilever | Progresiv
Gigantul american Procter & Gamble va vinde mărcile de săpun Camay și Zest rivalului său Unilever, scrie presa americană ca urmare a unui anunț al companiei dat la începutul acestei săptămâni. Este o decizie singulară și surprinzătoare pentru că Unilever este unul dintre principalii competitori ai P&G în mai multe categorii. Pentru moment nu au fost date publicității prea multe detalii ale înțelegerii. 
Ce se știe însă este faptul că tranzacția implică vânzarea la nivel global a brandului Camay și doar porțiuni din afacerea Zest, cele dinafara Americii de Nord și Caraibelor. De asemenea, Unilever va intra și în posesia unei fabrici din Mexic unde lucrează circa 170 de persoane.
Acordul, care ar urma să se finalizeze în prima jumătate a anului 2015, face parte dintr-o strategie mai ampla a americanilor de la P&G, anunțată în august, prin care compania vrea să se debaraseze de branduri care înregistrează creșteri mai lente și să își concetreze energia și resursele pe brandurile cu un potențial de creștere mai mare.
Valoarea mărci Camay este evaluată la 126 de milioane de dolari, cu o rată de creștere de 8% pe an în ultimii cinci ani, potrivit unui raport al renumitei firme Bernstein Research. Aceeași companie a evaluat Zest la 170 milioane de dolari, cu o creștere de 4%. Ambele branduri au primit calificativul de "potential keepers" de la Bernstein Research.
Cu toate acestea, Pavel Fox, purtătorul de cuvânt al P&G a declarat că brandurile au venituri anuale combinate de 225 milioane de dolari și că marjele de profit sunt mai mici decât media companiei, de unde și decizia de a le vinde. “ Ne vom focusa pe cele mai puternice branduri, care reprezintă majoritatea vânzărilor și care ne aduc profit. Fiecare brand pe care o vom păstra va avea un rol strategic și pentru că au cel mai mare potențial de creștere”, a mai precizat Fox.
În acest moment, portofoliul de produse de îngrijire personală a P&G mai include mărci ca Safeguard, Old Spice, Olay, Ivory, Gillette și Herbal Essence.
