Strauss definitiveaza achizitia Amigo | Progresiv
Grupul israelian Strauss a primit aprobarea Consiliul Concurentei pentru a achizitiona marca de cafea solubila Amigo pentru 20 de milioane de dolari, compania consolidandu-si astfel pozitia pe piata romaneasca de cafea. Tranzactia s-a realizat cu grupul brazilian Iguacu, proprietarul Panfoods Romania – importatorul exclusiv al marcii Amigo in Romania din anul 2002. 
„Suntem incantati de definitivarea achizitiei marcii Amigo, atat de cunoscuta romanilor inca din anii ‘80. Tranzactia este benefica atat pentru compania Strauss, cat si pentru intreaga piata a cafelei: noua ne va consolida pozitia competitiva pe segmentul de cafea solubila, iar pietei ii va aduce o revigorare binevenita”, a declarat Marius Melesteu, General Manager Strauss Europa Centrala si de Sud.
Marca Amigo a fost evaluata la o cifra neta de afaceri de aproximativ 12,5 milioane dolari in 2012, iar cota sa de piata, in volum, este estimata la aproximativ 1,8% din piata de cafea din Romania.
Strauss Coffee va plati 20 millione dolari pentru achizitia marcilor, a domeniilor si a drepturilor exclusive de a folosi formula Amigo in Romania si Bulgaria. Astfel, Strauss Coffee va deveni proprietarul unic al brand-ului in aceste tari. Strauss Coffee BV are ca actionari Grupul Strauss (74.9%) si TPG Capital (25.1%).
Prezent pe piata din Romania din 1994, grupul Strauss este cel mai mare producator de cafea din Romania si este cunoscut mai ales prin brandul Doncafe (in 2012, cota de piata, in volum, a fost estimata la aproximatv 22% din piata de cafea). In 2012, grupul israelian a inregistrat afaceri de 235 mil. lei (circa 70 mil. dolari).
