Stabilitate in categoria produselor de curatat covoare | Progresiv

Segmentul produselor de curatare a covoarelor este unul fara evolutii spectaculoase la nivelul principalilor jucatori. Diferentele dintre prima jumatate a acestui an si cea a anului trecut, analizate cu precadere in continuare, tin mai degraba de usoare miscari in interiorul categoriei, decat de schimbari dramatice de structura a vanzarilor.

Categoria produselor de curatat covoare este foarte consolidata, principalii cinci jucatori adjudecandu-si 89,2% din volumul pietei in prim ajumatate a acestui an, conform datelor MEMRB. Din aceasta categorie fac parte toate produsele pentru curatat covoare, mochete, canapele, draperii, tapiterii, produse care au in general pe ambalaj desene care indica destinatia de folosire a acestora, si se impart in doua tipuri, in functie de modul de folosire si beneficiile oferite. Astfel, putem vorbi de produse de curatat covoare sub forma de sampon si de produsele de indepartat petele.Fiecare segment are propriii concurenti, care acopera, impreuna, peste trei sferturi din vanzari.

Per total categorie, principalii producatori sunt Interstar Chim, Reckitt Benckiser, Sano, Romchim si Farmec. Cota lor de piata a crescut in prima jumatate a acestui an fata de perioada similara din 2009, de la 87,9% la 89,2%. In valoare, primii cinci jucatori revendica aproape toata piata – 93,4%, cota in crestere fata de 92,9% in prima jumatate a anului trecut.
De asemenea, si la nivel de branduri s-a observat aceeasi consolidare, atat in volum, cat si in valoare. Primele zece branduri de produse pentru curatarea covoarelor au acumulat o cota de 92% in volum si 94,7% in valoare, procente aflate intr-o usoara crestere fata de 2009.

Segmentarea pe tipuri de produse releva o consolidare mai mare a principalilor cinci producatori pe segmentul sampon, unde cota cumulata este de 91,4% in volum, fata de 90,5% in prima jumatate a anului trecut. Tendinta este similara si cand vorbim de primele cinci branduri de sampon pentru curatarea covoarelor, unde cota in volum a atins 91,2% in prima jumatate a acestui an, fata de 89,7% in primele sase luni din anul trecut.
Si pentru produsele destinate indepartarii petelor se mentine tendinta de consolidare a volumelor de vanzari in dreptul primilor cinci jucatori. Acestia au asigurat 85,2% din volumul vanzarilor, fata de 82,5% in prima parte a anului trecut, procentele fiind similare si pentru primele cinci marci.

Segmentare pe tipuri de produse

TRANSAVIA lansează o nouă gamă de preparate din carne de pui gata de gătit

Extinderea în retail a adus un plus de peste 28% a afacerilor cramei Domeniile Davidescu în 2025

Desi aproape jumatate din volumul vanzarilor este asigurat de ambalajele de 500 ml, acestea incep sa piarda din cota in favoarea ambalajelor mari, de 750 ml. Fenomenul este similar cu cel remarcat in alte segmente de detergenti, unde vanzarile se orienteaza catre volume, probabil datorita perceptiei mai bune asupra pretului. Astfel, ambalajele de 750 ml au castigat 4,2 puncte procentuale in volum, in prima jumatate a acestui an, fata de 2009, ajungand la 39,7%. Asa cum spuneam, ambalajele de 500 de ml continua sa domine, cu o cota volumica de 45,5%.

Tendinta de mutare spre ambalajele de volum se evidentiaza si in cazul celor de 1000 ml, care au ajuns la 8,5% cota in volum, de la 8% in prima jumatate din 2009.

Daca vorbim de tipul sub care se prezinta substanta de curatat, piata este formata aproape in exclusivitate de lichid, 99,3%. Spuma este practic inexistenta, iar detergentii sub forma de pudra au ajuns la 0,7% din volumul vanzarilor, fata de 1,5% in prima jumatate din 2009.
Segmentarea valorica arata acelasi fenomen, cu 98,8% cota de piata pentru produsele de curatare a covoarelor sub forma lichida.

Distributia pe canale

Datele MEMRB indica faptul ca fiecare canal de vanzare si-a pastrat, in mare parte, vanzarile pentru aceste produse si in prima parte din 2010.
Magazinele mari – hyper si supermarketuri – au asigurat in primele sase luni ale acestui an o cota de 36,6% in volum, stabila fata de perioada precedenta analizata, dar valoarea a marcat o scadere mai accentuata, de 1,5 puncte procentuale, pana la 34%. Surprinzator, poate, chioscurile marcheaza o majorare a volumelor atrase, la 1,3%, fata de 0,8%, ce poate fi explicata prin reintoarcerea cumparatorilor catre magazinele / chioscurile accesibile, din imediata vecinatate a casei.

Datele MEMRB indica o tendinta similara in cazul magazinelor generale, care asigura 14,3% din volumul vanzarilor, fata de 13,9% in prima jumatate a anului trecut. Usoare tendinte de scadere a volumelor se observa in cazul magazinelor alimentare si celor de chimicale.